Da LANDR
Marketing de Música: Um Plano de Marketing de Música Digital em 8 Passos
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O lançamento de novas músicas é sempre um momento singular e emocionante.
A obra é fruto de um trabalho pessoal significativo e o lançamento é a porta que leva a sua música ao mundo.
Mas como levar suas faixas ao maior número de pessoas possível?
Você não quer que o seu esforço de lançamento seja em vão, o ideal é que a música alcance o maior número de ouvintes possível.
Você precisa de um plano de marketing musical para aumentar seu público e tocar os seus ouvintes de forma cativante.
Neste artigo, veremos tudo o que você pode fazer para montar uma ótima campanha de marketing musical.
Além disso, mostraremos como promover sua música antes e depois do lançamento.
1. Aumente o seu número de seguidores nas redes sociais
O seu número de seguidores nas redes sociais é a medida mais rápida de sua popularidade e alcance.
Mas nunca fique desencorajado. Você não precisa de dezenas de milhares de seguidores para ser considerado um sucesso.
Ter um pequeno nicho de seguidores que de fato valorizam o seu trabalho costuma ser o suficiente para convencer as gravadoras e a imprensa de que a sua música merece atenção.
Existem várias maneiras de aumentar o seu número de seguidores.
Eis algumas idéias:
- Fazer shows na cena local
- Estar presente em forums online
- Postar regularmente sobre seu processo criativo, sua música e vida
- Fazer contatos com outros artistas
Concentre-se em encontrar os seguidores certos nas mídias sociais.
1000 fãs leais sempre valem mais do que 100.000 seguidores indiferentes (ou mesmo falsos).
1000 fãs leais sempre valem mais do que 100.000 seguidores indiferentes (ou mesmo falsos).
2. Crie um site de banda
Os sites de bandas são uma ferramenta de marketing musical que os músicos geralmente esquecem.
Quando você cria um site para seu projeto, está reivindicando um espaço online que é exclusivamente seu.
Você pode usar o seu site para diversos fins e projetá-lo da maneira que quiser.
Por exemplo, um site pode ser usado para hospedar seu press kit eletrônico, coletar emails de fãs para um boletim informativo, anunciar passeios e eventos futuros ou servir como uma peça de arte conceitual.
A parte legal de ter um site é que você é quem decide o conteúdo!
A parte legal de ter um site é que você é quem decide o conteúdo!
E não se preocupe com a codificação, ferramentas como o Squarespace ou WordPress facilitam a construção de um site personalizado com boa funcionalidade e visual bacana.
3. Desenvolva o seu EPK
Se você está planejando um grande lançamento, você realmente precisa conceber um EPK consistente.
Obter cobertura da imprensa deve ser um grande foco caso você esteja apenas começando.
Nós já escrevemos sobre como fazer o EPK perfeito antes, mas aqui estão algumas dicas rápidas.
- Mantenha a simplicidade
- Inclua detalhes básicos sobre o lançamento
- Mencione qualquer show importante já feito
- Inclua coberturas de imprensa anteriores
- Inclua sua música, fotos de artistas e quaisquer vídeos musicais relevantes.
Assim que seu press kit estiver pronto, o melhor a se fazer é enviá-lo para jornalistas, rádios, blogs e podcasts que já te conhecem.
Se você já recebeu cobertura de imprensa por fazer shows em sua cena local, primeiro procure todos os meios de comunicação que já te cobriram.
É muito raro ter seu EPK seja considerado por um grupo de mídia que ainda não ouviu falar de você.
Os profissionais do setor recebem milhares de emails frios por dia de artistas esperançosos em busca de cobertura.
Pratique a etiqueta de email adequada, isso representa o respeito ao tempo do destinatário e aumenta as chances de obter uma resposta.
4. Lance singles do seu álbum anteriormente
É muito comum hoje em dia ver artistas lançando singles em sequência antes de um grande lançamento.
Assim, uma vez que você já tem em mente a data real de lançamento do seu álbum, tente lançar alguns singles com até um mês de antecedência.
Dessa forma, você pode tratar o lançamento de cada single como um mini-lançamento e complementar com uma rodada de imprensa, publicações sociais e até mesmo um videoclipe.
É por isso que ter algum tipo de vídeo para acompanhar qualquer single de seu lançamento ajuda bastante.
Ter algum tipo de vídeo para acompanhar qualquer single de seu lançamento ajuda bastante.
Agendar seus lançamentos para streaming online é bem fácil se você estiver trabalhando com um serviço de distribuição como a LANDR.
5. Táticas de promoção paga
A publicidade digital é uma técnica de marketing musical relativamente nova para artistas.
Ao utilizá-la, deve-se ter cuidado pois não haverá eficácia se ela não for executada corretamente e custará muito dinheiro.
A principal filosofia por trás da publicidade paga por clique é que você só deseja pagar por um clique que lhe trará receita.
Pague apenas por um clique que se convertirá em dinheiro.
Isso significa que você deve direcionar seus anúncios pagos para as pessoas que compram o seu vinil, ingressos para shows, mercadorias ou, pelo menos, reproduz sua música.
Como ponto de partida, aumentar as postagens sobre seu single ou álbum nas redes sociais é uma boa idéia.
Cada plataforma de mídia social tem sua própria maneira de impulsionar as postagens, mas vamos ver como isso funciona no Instagram.
Como impulsionar as postagens no Instagram
No caso do Instagram, você tem que transformar sua conta em uma conta empresarial, você pode fazer isso nas configurações da sua conta.
Além de impulsionar, há uma série de benefícios em obter uma conta comercial, incluindo estatísticas sobre seguidores e engajamento e a opção de colocar seu contato na bio.
Depois de ter um perfil de negócios, siga estas três etapas para começar a impulsionar as postagens:
Etapa 1: clique no botão promover na parte inferior da postagem que você deseja promover
Etapa 2: escolha uma meta para o seu anúncio.
Você poderá escolher entre visitas de perfil, visitas ao site e visitas de promoção. Dependendo do tipo de postagem que você está promovendo, a meta será diferente.
Um novo álbum pode ter um melhor desempenho com visualizações de perfil ou promoção, enquanto os shows são melhor projetados com o engajamento de cliques em sites de venda de ingressos onde os espectadores podem comprá-los.
Etapa 3: escolha um público-alvo para seu anúncio.
O Instagram oferece a escolha entre segmentação automática, local e manual.
A segmentação automática usa algoritmos do Instagram para atingir pessoas similares a seus seguidores. Isso é ótimo para promoção de álbuns.
A segmentação por local escolhe pessoas em um local específico,: bom para ingressos de shows.
A segmentação manual permite que você personalize quem exatamente verá o anúncio.
Quando é que o pagamento por uma promoção online vale o seu dinheiro?
Aumentar as postagens para seus seguidores garante que as pessoas que conhecem e se importam com suas músicas vejam seus anúncios.
Ir além das postagens impulsionadas otimizadas pode ser arriscado, pois a publicidade paga por clique pode ser complicado e custoso.
Pode ser uma boa idéia contratar um especialista para executar suas campanhas pagas para você, ou mesmo contar com um especialista interno se você tiver uma gravadora apoiando seu lançamento.
6. Faça uma playlist
Listas de reprodução e recomendações de algoritmos são uma das maneiras mais comuns de descobrir novas músicas hoje.
Sempre que você lançar uma música ou álbum, faça um esforço para obter colocações em listas de reprodução de streaming relevantes.
Sempre que você lançar uma música ou álbum, faça um esforço para obter colocações em listas de reprodução de streaming relevantes.
Existem algumas maneiras de fazer isso.
A primeira maneira é sinalizar seu álbum para playlisting ao publicá-lo no Spotify e identificar corretamente seu gênero e subgêneros.
Isso não significará que seu álbum terá uma colocação garantida na playlist, mas sim que você terá uma chance.
A segunda maneira de colocar sua playlist de música é trabalhar com uma editora de música que tenha relacionamentos pré-existentes com plataformas de streaming e que possa ajudá-lo.
A última maneira de entrar em uma playlist é desenvolvendo relacionamentos com blogs e outras mídias que criam playlists independentes do Spotify.
Este é um ótimo plano se sua música agrada a um nicho específico, já que criadores de playlists menores, como o Resident Advisor ou BIRP, costumam se concentrar em música de nicho.
7. Faça uma campanha em rádio públicas universitária
Um método eficaz para promover lançamentos consiste em campanhas de relações públicas nas rádios universitárias.
Tenha uma lista de endereços de estações de rádio universitárias locais em todo o país e tente enviar seu álbum físico à elas.
Por menos de duzentos dólares, você pode conseguir expandir o alcance do seu som consideravelmente.
Por menos de duzentos dólares, você pode conseguir expandir o alcance do seu som consideravelmente.
Isso funciona porque as estações de rádio universitárias recebem sempre uma quantidade massiva de inscrições online, receber CDs físicos pelo correio é algo que ganha destaque.
Aqui estão algumas dicas para garantir que sua estratégia nas rádios realmente funcione.
- Identifique o CD com o nome do artista e do álbum.
Como o CD ficará em uma estante da biblioteca da estação de rádio, é necessário que todas as informações importantes estejam claramente visíveis na lateral para que o DJ possa vê-lo.
- Envie o CD em um bom pacote.
Tente enviar uma embalagem com adesivos e um cartão de agradecimento escrito à mão.
Não se surpreenda se você for marcado nas redes sociais e receber agradecimentos pelo cartão personalizado.
- Acompanhe as estações de rádio por email uma semana após o envio de seus pacotes.
Isso ajuda a identificar quais estações verificaram seu pacote e confirmar se sua campanha foi bem sucedida ou não.
Depois de saber quais estações de rádio realmente abriram e tocaram o seu som, você sabe quem ignorar e com quem manter contato para sua próxima campanha.
8. Lance seu álbum com estilo
Porque não uma grande festa para comemorar seu lançamento concluído? Planeje um grande show de lançamento e uma turnê para seu novo álbum.
Não precisa ser apenas mais uma rodada de relações públicas, essa é sua oportunidade de começar a gerar entusiasmo real sobre o seu novo lançamento.
Não importa o tamanho do seu projeto, se é em um bar local ou uma casa de shows de médio porte, você pode encontrar um local apropriado para o seu show de lançamento.
Seja um bar local ou uma casa de shows de médio porte, você pode encontrar um local apropriado para seu show de lançamento.
Divulgue bem os eventos nas redes sociais antes do dia do lançamento e certifique-se de programar interações que promovam sua música e atraiam novos públicos.
Em seguida, planeje uma pequena excursão local para outras cidades em sua área. Tenho certeza que você pode encontrar um show de bar local para tocar na próxima cidade.
Fazer um pequeno tour é uma ótima maneira de provar que você está falando sério sobre sua libertação.
Seu plano de marketing musical vai funcionar
Se você colocar o mesmo esforço em seu plano de marketing musical que você coloca em sua música, você terá sucesso no seu próximo lançamento.
Montar uma estratégia e executá-la é a melhor pedida.
Quando você encontrar seu público e aumentar sua base de fãs, todo o trabalho duro terá valido a pena.
Parabéns pelo novo lançamento, agora é hora de promovê-lo!
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Gabriel é um músico apaixonado pelas paisagens sonoras do Brasil. Recém radicado em Montreal, ama pedalar pelas ruas da cidade e acredita na força do som e dos encontros.
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