Por qué las reproducciones falsas perjudican al artista en desarrollo
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Hace un tiempo, apareció en mi bandeja de entrada un artículo sobre un sitio web que ofrecía un plan para obtener dinero gratis.
La idea de ese plan era lograr que una IA creara un álbum hecho de samples libres de royalties que pudieras subir a Spotify en tu nombre.
El sitio web afirmaba que podrías distribuir tu álbum en Spotify y reproducirlo de fondo las 24 horas del día, los siete días de la semana, para cobrar por streaming.
Suena grandioso, ¿cierto?
Cuando les hablé de ese sitio web a los expertos en Distribución de LANDR, estuvieron en desacuerdo.
Usos dudosos de Spotify como ese extraen dinero de un ya pequeño pozo disponible para los artistas que distribuyen su música en esa plataforma.
Ahora, usar una IA para que te escriba un álbum con samples libres de royalties —para que lo distribuyas y lo transmitas personalmente a fin de obtener dinero— es un área gris y algo bastante tonto.
Sin embargo, artimañas similares que prometen darle un impulso a tu conteo de streams en Spotify son mucho más peligrosas… y perjudican a los artistas en desarrollo más de lo que imaginas.
Para mantener seguros tus tracks en Spotify y otros sitios de streaming, he aquí cómo puedes protegerte de las reproducciones falsas.
¿Qué son las reproducciones falsas?
Las reproducciones falsas son cualquier reproducción o escucha de un track, video o podcast que no sea hecha por un fan que quiera disfrutar el contenido que le encanta. Las reproducciones falsas pueden usarse para incrementar el conteo de reproducciones, cobrar royalties de streaming de manera fraudulenta o usar el robo de identidad para hacerse con los royalties de otros artistas.
¿Por qué las reproducciones falsas perjudican a los artistas en desarrollo?
Las reproducciones falsas perjudican a los artistas por muchas razones.
Para empezar, los royalties por streaming de plataformas como Spotify y Apple Music son pagados a partir de un pozo fijo de dinero que está disponible para los artistas que suban su música a la plataforma.
Es por eso que los pagos de streaming varían y no están sujetos a ningún punto de precio específico.
Los pagos en streaming varían y no están sujetos a ningún punto de precio específico.
Así que, cuando un artista recibe pagos de royalties por reproducciones falsas (o sea, reproducciones que no se ganaron justamente), está quitando dinero de manera injusta de un pozo de dinero ya pequeño y que debe estar disponible para todos los artistas.
Las reproducciones falsas son consideradas una forma de fraude y los artistas que las reciben se arriesgan a ser vetados o que sus tracks sean removidos.
En algunos casos, estafar a las plataformas de streaming con actividades como el robo de identidad puede llevar incluso a una demanda judicial.
Las listas de reproducción falsas y las reproducciones falsas son para gente falsa
En general, en la industria de las reproducciones falsas abundan las oportunidades para el abuso.
Sí, puedes usar los anuncios de Google y Facebook para promover tu música y obtener las reproducciones que deseas. Ese tipo de promoción musical no va contra los términos de servicio de Spotify.
Tampoco hay nada de malo en presentar tus tracks a Spotify y otras organizaciones de medios musicales que curan sus listas de reproducción.
Pero si llegas a preguntarte si sería bueno comprometerte con alguien que te ofrece ubicaciones en listas y reproducciones a cambio de dinero, ten mucho cuidado.
Si llegas a preguntarte si sería bueno comprometerte con alguien que te ofrece ubicaciones en listas y reproducciones a cambio de dinero, ten mucho cuidado.
Sal de allí y encuentra tu audiencia de una forma sencilla y honesta. Tomará tiempo y esfuerzo, pero esa estrategia dará frutos a la larga.
La Gran Purga de Spotify de 2021
A principios del año 2021, Spotify eliminó entre algunos miles y hasta 750 000 canciones (según algunos informes) de su plataforma.
Spotify afirmó haber removido canciones que recibían reproducciones de listas falsas y servicios de mercadeo que iban en contra de los términos de uso de la empresa.
Esa fue una dura lección para cualquiera que hubiera sido atrapado utilizando sitios de reproducciones falsas con afirmaciones de mercadeo dudosas… y por eso jamás deberías intentarlo.
¿Cómo puedes protegerte de las reproducciones falsas?
Para que tu música llegue a las plataformas de streaming, debes trabajar junto con un servicio de distribución.
Esos servicios trabajan a su vez con todas las plataformas de streaming para que tu música esté disponible en ellas.
Desafortunadamente, no todos los servicios de distribución son creados iguales, pues algunos cuentan con una mediocre protección contra fraude y no te avisarán cuando tus tracks estén recibiendo reproducciones sospechosas o si alguien se está haciendo pasar por ti.
Por eso, la mayoría de los tracks removidos durante la purga de Spotify vinieron de una pequeña minoría de empresas de distribución.
Distribución de LANDR se enorgullece de contar con un equipo dedicado a la detección de fraudes. Por eso, ningún artista que usara Distribución de LANDR vio alguno de sus tracks removido durante la purga de Spotify.
Cuando un artista distribuye a través de LANDR, este puede sentirse seguro de que un equipo de humanos reales revisará todo para que tu música siga todas las directrices de las plataformas de streaming.
Tener una buena relación con plataformas de streaming como Apple Music y Spotify es la razón por la que Distribución de LANDR entrega lanzamientos a esas plataformas más rápido que otros servicios de distribución.
¿De qué tipo de fraude de reproducciones falsas debes cuidarte?
Existen cuatro tipos principales de fraude de reproducciones falsas de los cuales debes estar alerta.
Fraudes por looping
Si alguna vez te ha tentado la idea de dejar tus canciones sonando en loop toda la noche (o de pedirles a tus seguidores hacer eso), será mejor que lo pienses dos veces.
Spotify y otras plataformas de streaming pueden detectar fácilmente ese tipo de comportamiento y no te dará resultado.
De hecho, podrías ser removido de la plataforma y vetado permanentemente.
Deja que la gente escuche tus tracks de manera natural y eso les gustará a las plataformas.
Fraude de listas de reproducción
Aunque utilizar listas de reproducción representa una excelente oportunidad de acceder a nuevas audiencias y de que tu música se escuche, nunca deberías pagar nada directamente para llegar a una.
No le des tu tiempo ni tu atención a cualquiera que te ofrezca una oportunidad de darle impulso a tus streams a cambio de un pago que te dará acceso a ciertas listas.
De todos modos, las plataformas de streaming siempre están en busca de ese tipo de listas y puedes terminar atrapado y con tu reputación perjudicada.
Robo de identidad
El robo de identidad es un tipo de fraude de reproducción falsa que promete convertirse en un problema creciente.
Por ejemplo, alguien compiló recientemente un cierta cantidad de demos filtrados de Rihanna y los empacó como un nuevo álbum llamado “Angel”.
Esto generó muchas reproducciones, y los pagos iban a un usuario que no era Rihanna, antes de ser removido por Spotify y Apple Music.
Eso ocurre con mucha más frecuencia de la que crees, ya sea porque el álbum falso está compuesto de material filtrado o porque un álbum se hace pasar completamente por un artista.
Granjas de clics, bots y hackeo
La última forma de fraude en streaming implica la utilización sofisticada de granjas de clics, bots y hackeo para crear o acceder a los perfiles de usuario para reproducir contenido.
Este tipo de fraude es mucho más difícil de detectar, aunque es mucho más raro.
En este caso, no hay mucho que puedas hacer. Es mejor confiar en que los servicios de streaming cuenten con una buena detección de fraude y protocolos de seguridad.
Sé tú mismo/a y las reproducciones vendrán
Las estadísticas de streaming no deberían definirte como músico. Es tu música y tu arte lo que te define.
Hay mucho que puedes hacer para ganar legítimamente nuevos fans y aumentar tu audiencia.
Colaborar con otro artista, mantener una presencia activa en redes sociales, organizar streamings en vivo… y la lista continúa.
Concéntrate en crear un gran arte, conoce a los fans que ya tienes y no te preocupes tanto por las listas en las que estés o cuántas reproducciones obtuviste el mes pasado.
Si tus fans adoran tu arte, el éxito estará a la vuelta de la esquina.
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Amante de la buena música, los viajes y la cocina. Colaboradora del blog en español de LANDR.
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