Campañas de preguardado: Cómo ganar fuerza en Spotify desde el comienzo
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Lanzar un álbum es un momento satisfactorio y especial.
Sin embargo, promocionar un lanzamiento puede ser algo un poco complicado, sobre todo porque una campaña promocional es muy diferente de hacer música.
Por fortuna, los servicios de streaming ofrecen algunas herramientas útiles para emocionar a tu audiencia sobre tu nuevo lanzamiento.
Justo ahora, una de las mejores formas de promocionar un lanzamiento cercano es una campaña de preguardado.
Si no has escuchado de esta táctica de promoción, te revelaremos todo lo que necesitas sobre organizar una campaña de preguardado en Spotify.
Al final, contarás con todo lo que necesitas saber para organizar una campaña de este tipo y promocionar tu próximo lanzamiento.
Comencemos.
¿Qué es una campaña de preguardado?
Una campaña de preguardado es una táctica de promoción utilizada para crear conciencia y generar la participación activa del público antes del lanzamiento de un single o álbum. Un artista organizará habitualmente una campaña de preguardado para animar a sus fans a preguardar un álbum en una plataforma de streaming específica, como Spotify, antes de la fecha de lanzamiento.
¿Por qué los preguardados son importantes?
Las plataformas de streaming basadas en algoritmos trabajan esencialmente con datos y una participación cuantificable.
Básicamente, plataformas como Spotify prestan mucha atención a cuántas personas escuchan tu track, por cuánto tiempo y con qué frecuencia.
Las plataformas de streaming también prestan atención a cuántos “me gusta” recibe un álbum o una canción y cuántas veces estos son guardados.
Por lo tanto, tu objetivo será que tanta gente como sea posible descargue tu álbum en streaming el día del lanzamiento.
Una temprana participación activa del público es una métrica esencial que les demuestra a los algoritmos que tu track resulta importante e interesante para muchas personas.
Una temprana participación activa del público es una métrica esencial que les demuestra a los algoritmos que tu track resulta importante e interesante para muchas personas.
Se trata de un factor bien conocido para hacer que tus tracks reciban un espacio entre las recomendaciones de los algoritmos y lleguen a las playlists más populares.
Una campaña de preguardado es quizás la mejor forma de garantizar una temprana participación activa del público y recordarles a tus fans que escuchen tu álbum desde el primer día.
Cómo organizar una campaña de preguardado en Spotify
No se trata de hacer un post en Instagram para pedirle a tu público preguardar tu álbum; eso sería solamente una pequeña parte de un plan de acción mucho más grande.
Siempre que lances un track, deberías contar con un plan de mercadeo listo para acompañarlo.
Eso significa planear con suficiente antelación al día de lanzamiento.
Por ello, debería haber varias rondas de promoción antes de cada lanzamiento, y es un excelente idea incluir preguardados en tu mensajería.
A continuación, te presentamo lo que necesitarás para organizar una campaña de preguardado en Spotify.
1. Debes distribuir tu música
Para promocionar tu lanzamiento digital, deberás distribuir tu música a través de un distribuidor musical.
Los servicios de distribución como Distribución de LANDR te facilitan el trabajo de hacer que tu música llegue a cada plataforma de streaming.
Cuando distribuyes tu música, es increíblemente importante contar con un plan. Te recomendamos establecer una fecha de lanzamiento antes de la presentación de tus tracks (entre dos y cuatro semanas de antelación).
Una campaña de preguardado es quizás la mejor forma de garantizar una temprana participación activa de tu público.
Tener una fecha de lanzamiento especial es clave al planificar tu campaña de preguardado de atrás hacia delante a partir de la fecha de lanzamiento, además de garantizar que tu lanzamiento saldrá a una fecha y una hora específicas.
2. Solicita tu perfil de Spotify
Para organizar una campaña de preguardado efectiva, debes solicitar tu perfil de Spotify for Artists.
Tus fans no podrán preguardar tu álbum o acceder a una escucha previa de él si no has solicitado tu perfil de Spotify.
Afortunadamente, Distribución de LANDR es un socio preferido de Spotify, lo que facilita la verificación rápida de tu perfil de artista y la obtención de la marca azul, además de todos los beneficios por solicitar tu perfil.
3. Obtén un URI para tu próximo lanzamiento
Nota: Puedes saltarte este paso, al igual que los pasos 4 y 5, si distribuyes tu música con Distribución de LANDR, ya que LANDR generará automáticamente un link de preguardado con una página de inicio para ti.
Para armar una campaña de preguardado, necesitas obtener un código URI de Spotify.
Los URI de Spotify son códigos únicos que permiten que una campaña de preguardado identifique tu track dentro de Spotify, aun cuando no esté disponible para el público.
Puedes tomar el URI desde tu perfil de Spotify for Artists una vez que tu track sea aprobado para su lanzamiento.
Tan solo haz clic en el botón de menú en tu track donde se encuentran las opciones para compartir y copia el URI de Spotify en tu portapapeles.
4. Crea una cuenta de SmartURL
Nota: Puedes saltarte este paso, al igual que el paso 5, si distribuyes tu música con Distribución de LANDR, ya que LANDR generará automáticamente un link de preguardado con una página de inicio para ti.
Muy bien, una vez solicitada tu cuenta de Spotify y con un código URI para tu próximo track, es el momento de armar tu campaña de preguardado.
Tu primer paso es dirigirte a SmartURL y registrarte con una cuenta gratuita.
SmartURL se integra directamente a Spotify, por lo que puede extraer y almacenar toda la información necesaria para organizar tu campaña y generar una página web donde los fans guardarán tu álbum antes de su lanzamiento.
Navega hasta la sección de preguardado en SmartURL y completa toda la información necesaria.
Deberás introducir los siguientes datos:
- Tu nombre de artista en Spotify (lo completará automáticamente cuando lo busques)
- El URI de tu lanzamiento (escrito como número de identificación de producto de Spotify)
- El nombre de tu álbum en la sección “Nombre del producto”
- Fechas de lanzamiento para usuarios de Spotify gratuitos y pagos
- El nombre personalizado de tu playlist y su URI, si fuera aplicable.
Así luciría en el sitio web de SmartURL.
Consejo: Cuando introduzcas tu URI de Spotify, recuerda remover el texto “spotify:artist:” del código, ya que solo necesitas el código propiamente para identificar tu track.
5. Personaliza tu página web
Nota: Si distribuyes tu música con Distribución de LANDR tu página de inicio ya estará personalizada con base en la información ingresada con tu lanzamiento.
Una vez que hayas ingresado tu información, SmartURL generará una página web y un link para ti.
Esta es la página destino donde tus fans pueden preguardar tu álbum en sus bibliotecas y acceder a tu música inmediatamente desde el primer día.
Puedes personalizar esta página agregando una carátula de álbum y un banner de artista debajo de la sección de información de SmartURL.
Si quieres personalizar cómo luce tu URL cuando lo compartes con los fans en las redes sociales, puedes configurar la apariencia de tu URL aquí también.
Consejo: Si ya solicitaste tu perfil de Spotify for Artists, SmartURL tan solo extraerá tu banner de artista si no subes uno personalizado. Por eso, todo lo que debes hacer es subir tu carátula de álbum.
6. Genera rondas de posts en redes sociales
Muy bien, ya tienes una fecha de lanzamiento, un gran perfil en Spotify for Artists, una página web y un link de preguardado.
¡Excelente trabajo!
Ahora es el momento de crear conciencia sobre tu próximo lanzamiento.
Piensa con cuidado cómo quieres presentar tu nueva música a tus fans. Uno o dos posts en Instagram no serán suficientes en verdad.
Sin embargo, ¡enviarles spam a tus seguidores con anuncios repetitivos no es tampoco una gran idea!
Debes crear una historia atractiva alrededor de tu música y de tu imagen como artista.
Debes crear una historia atractiva alrededor de tu música y de tu imagen como artista.
Invierte algún tiempo ideando un estado de ánimo o un concepto para tu lanzamiento. El arte, los colores, los tipos de letra, la narrativa y el simbolismo que usarás en tu lanzamiento son importantes para cautivar a tus fans.
Consejo: Puedes agregar fácilmente links en tu página web de SmartURL añadiendo el URL de tu perfil de red social en la sección de URL de plataformas cuando configuras tu página web.
7. Arma una lista de correos electrónicos
Las listas de correo electrónico son una forma de mantener bien informados a tus más grandes fans. Por eso, considera agregar una lista de correo a tu plan de mercadeo si todavía no lo has hecho.
¡No hay un mejor grupo de personas a quienes enviar un link de preguardado que a los fans dedicados que hayan solicitado expresamente recibir tus actualizaciones por correo electrónico!
8. Publica posts sobre la campaña en tu página web
Si no tienes una página web de artista, deberías sin duda considerar tener una.
Contar con una pieza dedicada en un espacio en línea que controles por completo conlleva un montón de aplicaciones y usos prácticos.
Una de esas aplicaciones es usar tu página web como un espacio donde hablar sobre tu próxima obra musical y pedirles a tus fans que preguarden tu próximo lanzamiento.
¡Ya hemos escrito sobre cómo sacarle el máximo provecho a tu página web de artista si quieres más ideas!
9. Menciona la campaña en tu comunicado de prensa
Conseguir cobertura de prensa antes del lanzamiento de un álbum es ideal para poner tus nuevos tracks frente a una flamante audiencia que podría no conocer tu música.
Por lo tanto, si planificas un bombardeo publicitario para tu nuevo lanzamiento, no olvides incluir un link hacia tu página de preguardado.
Se trata de otra gran oportunidad de incrementar tus posibilidades de obtener preguardados extras antes del día del lanzamiento.
Guarda la fecha
Tu campaña de preguardado es tan solo una parte de una estrategia de promoción mucho más extensa. No obstante, es una herramienta increíblemente práctica para guardar en el arsenal de mercadeo de tu álbum.
La próxima vez que lances un track, asegúrate de obtener tu URI de Spotify para que puedas organizar una campaña de preguardado por tu cuenta.
Consejo: LANDR es un socio preferido de Spotify, ¡lo que significa que puedes solicitar rápida y fácilmente tu perfil para dar inicio a tu campaña de preguardado!
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Amante de la buena música, los viajes y la cocina. Colaboradora del blog en español de LANDR.
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