From LANDR
Campagnes de pre-save: Comment susciter l’engouement à l’avance sur Spotify
Obtenez distribution sur plus de 100 plateformes de streaming musical. Sortez un morceau avec LANDR.
Le lancement d’un album est un moment spécial qui apporte beaucoup de satisfaction.
Cependant, faire la promo d’un lancement est un peu plus compliqué, tout spécialement parce que les campagnes de promo sont bien différentes de la pratique de la musique.
Heureusement, les services de streaming proposent des outils pratiques pour que votre public s’enthousiasme à propos de votre nouveau lancement.
À l’heure actuelle, une des meilleures manières de faire la promo d’un lancement à venir est par le biais d’une campagne de pre-save.
Si vous n’avez pas entendu parler de ce genre de tactique promotionnelle, nous allons dévoiler tout ce que vous devez savoir pour mener une campagne de pre-save sur Spotify.
À la fin de cet article, vous aurez en main tout ce qu’il faut pour mener votre campagne et faire la promo de votre lancement à venir.
Allons-y.
Qu’est-ce qu’une campagne de pre-save?
Une campagne de pre-save est une tactique promotionnelle utilisée pour créer de l’intérêt et générer l’engagement avec le public avant même le lancement d’un single ou d’un album. Habituellement, un artiste mène une campagne de pre-save pour encourager les fans à faire le pre-save d’un album sur une plateforme de streaming spécifique, comme Spotify, avant le jour prévu du lancement.
Pourquoi les pre-saves sont-ils si importants?
Les plateformes de streaming basées sur les algorithmes n’en ont que pour le data et l’engagement mesurable.
Essentiellement, les plateformes comme Spotify portent une grande attention au nombre de personnes qui écoutent votre morceau, pendant combien de temps et à quelle fréquence.
Les plateformes de streaming portent également attention aux mentions ‘j’aime’ et aux pre-saves de chansons et d’albums.
Ainsi, le jour du lancement, vous souhaitez qu’il y ait autant de gens que possible qui écoutent votre album.
L’engagement à l’avance est une donnée d’importance qui prouve à l’algorithme que votre morceau est important et qu’il divertit beaucoup de gens.
L’engagement à l’avance est une donnée d’importance qui prouve à l’algorithme que votre morceau est important et qu’il divertit beaucoup de gens.
C’est un facteur bien connu pour que vos morceaux se retrouvent dans les recommandations algorithmiques et sur le radar des playlists très écoutées.
Une campagne de pre-save est peut-être la meilleure manière de garantir un engagement à l’avance et de rappeler à vos fans d’écouter votre album le jour J.
Comment mener une campagne de pre-save sur Spotify
Vous ne devriez pas simplement faire une publication Instagram en demandant aux gens de faire un pre-save de votre album – ça, c’est simplement une petite partie d’un plan d’action plus grand que vous devez élaborer.
En tout temps, lorsque vous lancez un morceau, vous devriez avoir un plan de marketing prêt pour accompagner le lancement.
Cela veut également dire qu’il faut planifier longtemps à l’avance.
Il devrait y avoir plusieurs rondes de promotion à l’avance de tout lancement, et c’est une excellente idée d’inclure les pre-saves dans votre message.
Voici ce que vous devez savoir pour mener une campagne de pre-save sur Spotify.
1. Votre musique doit être distribuée
Pour faire la promo d’un lancement numérique, vous devez distribuer votre musique par le biais d’un distributeur musical.
Les services de distribution comme la distribution LANDR font qu’il est simple et facile de mettre votre musique sur toutes les plateformes de streaming.
Lorsque vous distribuez votre musique, il est extrêmement important d’avoir un plan bien en place. Nous recommandons de déterminer une date de lancement bien en avance de la soumission de vos morceaux – de 2 à 4 semaines environ.
Une campagne de pre-save est probablement la meilleure manière de garantir de l’engagement tôt.
Avoir une date de lancement spéciale est un élément clé pour planifier votre campagne de pre-save à rebours à partir du jour du lancement. De plus, cela garantit que votre lancement sortira à un moment ou une journée spécifique.
2. Demandez votre profil Spotify
Pour mener une campagne de pre-save efficace, vous devez demander votre profil Spotify.
Vos fans ne pourront probablement pas faire le pre-save de votre album ou voir un aperçu si vous n’avez pas demandé votre profil Spotify.
Heureusement, la distribution LANDR est un partenaire privilégié de Spotify, ce qui fait qu’il est facile d’aller plus rapidement avec la vérification de votre profil d’artiste et d’obtenir le crochet bleu, en plus de bénéficier de tous les avantages qui viennent avec le fait d’avoir demandé votre profil.
3. Obtenez une URI pour votre lancement à venir
Note: Si vous distribuez votre musique avec la distribution LANDR, vous pouvez passer cette étape et l’étape 5 puisque LANDR va générer automatiquement un lien de pre-save avec une page d’accueil pour vous.
Pour mettre sur pied une campagne de pre-save, vous devez obtenir un code URI Spotify.
Les URI Spotify sont une ID unique qui rendent possible d’identifier votre morceau à l’intérieur de Spotify dans le cadre d’une campagne de pre-save, même si le morceau n’est pas encore public.
Vous pouvez aller le chercher à partir de votre profil Spotify for Artists, une fois que votre morceau est approuvé pour le lancement.
Cliquez simplement sur le bouton menu sur votre morceau à l’endroit où vous trouvez les options de partage, et copiez l’URI Spotify dans votre presse-papiers.
4. Créez un compte SmartURL
Note: Si vous distribuez votre musique avec la distribution LANDR, vous pouvez passer cette étape et les étapes 4 et 5 puisque LANDR va générer automatiquement un lien de pre-save avec une page d’accueil pour vous.
Bien, maintenant que vous avez demandé votre compte Spotify et que vous avez un code URI pour votre morceau, il est temps de mettre sur pied votre campagne de pre-save.
La première étape est de vous rendre sur SmartURL aet de vous ouvrir un compte gratuit.
SmartURL s’intègre directement avec Spotify – ils prennent et emmagasinent toutes les informations nécessaires pour mener votre campagne et génèrent une page d’accueil où les fans vont faire le pre-save de votre album avant le lancement.
Naviguez vers la section pre-save sur SmartURL et remplissez les infos nécessaires.
Vous devrez entrer:
- Votre nom d’artiste Spotify (il se remplira de lui-même lorsque vous faites une recherche)
- L’URI de votre lancement (écrit en tant que Spotify Product ID)
- Le nom de votre album dans la section “Product Name”
- Les dates de lancement pour les utilisateurs Spotify gratuits et payants
- Le nom de votre playlist personnalisée et l’URI de la playlist, si indiqué
Voici à quoi cela ressemble sur le site web de SmartURL.
Super astuce: Lorsque vous entrez votre code URI Spotify, n’oubliez pas d’enlever les caractères “spotify:artist:”, puisque vous avez uniquement besoin du code lui-même pour identifier votre morceau.
5. Personnalisez votre page d’accueil
Note: Si vous distribuez votre musique avec la distribution LANDR, votre page d’accueil sera déjà customisée d’après les infos que vous avez entrées avec votre lancement.
Une fois que toutes vos infos sont correctement entrées, SmartURL va générer une page d’accueil et un lien pour vous.
Cela est la page de destination où les fans peuvent faire le pre-save de votre album dans leur bibliothèque et accéder à votre musique immédiatement le jour J.
Vous pouvez personnaliser cette page en ajoutant des images de votre album et un bandeau d’artiste en arrière de la section des informations de SmartURL.
Si vous voulez personnaliser de quoi a l’air votre URL lorsque vous la partagez avec les fans sur les réseaux sociaux, vous pouvez configurer l’apparence des réglages de votre URL à cet endroit également.
Super astuce: Si vous avez déjà demandé votre profil Spotify for Artists, SmartURL prendra simplement votre bandeau d’artiste si vous n’en importez pas un que vous avez personnalisé. Tout ce que vous avez à faire est donc d’importer votre pochette d’album.
6. Générez des rondes de publications sur les réseaux sociaux
Bien, vous avez votre date de lancement, vous avez un profil Spotify for Artists qui présente vraiment bien et vous avez une page d’accueil et un lien de pre-save.
Beau boulot!
Il est maintenant temps de créer le buzz au sujet de votre lancement à venir.
Pensez bien à la manière dont vous voulez présenter votre nouvelle musique à vos fans. Une ou deux publications sur Instagram ne suffisent pas vraiment.
Et spammer vos fans avec des annonces répétitives n’est pas une super idée non plus!
Vous avez besoin de créer une histoire convaincante à propos de votre musique et de votre personnalité en tant qu’artiste.
Vous avez besoin de créer une histoire convaincante à propos de votre musique et de votre personnalité en tant qu’artiste.
Consacrez un peu de temps pour élaborer un ‘mood board’ (tableau d’humeur) pour votre lancement. La pochette d’album, les couleurs, la typographie, le récit, le symbolisme: Tout ce que vous utiliserez pour votre lancement est très important pour capter l’attention de vos fans.
Super astuce: Vous pouvez facilement ajouter des liens à votre page d’accueil SmartURL en ajoutant les URL de vos profils de réseaux sociaux à la section URL de la plateforme lorsque vous mettez sur pied votre page d’accueil.
7. Élaborez une liste d’envoi email
Les listes d’envoi email sont une excellente façon de garder vos fans dans le coup. Envisagez d’ajouter une liste d’envoi à votre plan marketing si vous ne l’avez pas déjà fait.
Il ne pourrait pas y avoir de meilleur groupe de personnes à qui envoyer un lien de pre-save qu’à ces fans dévoués qui vous ont demandé eux-mêmes que vous les teniez au courant de vos nouveautés!
8. Publiez sur votre site web
Si vous n’avez pas de site web d’artiste, vous devriez définitivement y songer.
Avoir un espace en ligne dédié dont vous contrôlez le contenu vous permet beaucoup d’usages et d’applications pratiques.
Une des applications est de vous servir de votre site web comme d’un espace pour parler de votre musique à venir et de proposer à vos fans de faire un pre-save de votre prochain lancement.
Nous avons déjà écrit à propos de la façon de tirer le maximum de votre site web d’artiste auparavant, au cas où vous cherchez davantage d’idées!
9. Faites des mentions dans votre communiqué de presse
Obtenir une couverture de presse avant un lancement d’album est énorme pour que vos morceaux se retrouvent devant un tout nouveau public qui n’est peut-être pas encore familier avec votre musique.
Ainsi, si vous planifiez un blitz promo au sujet de votre nouveau lancement, n’oubliez pas d’inclure un lien vers votre page de pre-save.
Voilà une autre excellente opportunité d’augmenter vos chances d’obtenir quelques pre-saves de plus avant le jour du lancement.
Réservez la date
Votre campagne de pre-save n’est qu’une partie d’une stratégie promotionnelle plus large, mais c’est un outil incroyablement pratique à avoir dans votre arsenal de marketing.
La prochaine fois que vous lancez un morceau, assurez-vous que vous obteniez votre URI Spotify afin de pouvoir mener votre propre campagne de pre-save.
Super astuce: LANDR est un partenaire privilégié de Spotify, ce qui veut dire que vous pouvez demander votre profil rapidement et facilement pour débuter votre campagne de pre-save!
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Virginie Hamel est chanteuse de jazz professionnelle et professeure de chant. Elle travaille également comme rédactrice, traductrice et transcriptrice.
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