Come Avviare Un’Etichetta Discografica
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L’unica guida di cui avrai bisogno.
Sei appassionato di musica. Sai cosa è buono. Ascolti un sacco di roba nuova ogni giorno. È ora di avviare un etichetta discografica.
Ma da dove inizio?
Non preoccuparti, ci abbiamo pensato noi.
Il cantante Ian Mackaye e il batterista Jeff Nelson dei The Slinkees / Teen Idles e Minor Threat hanno fondato la Dischord nel 1980.
DEFINISCI IL TUO POSTO NELL’INDUSTRIA MUSICALE
Cosa ami di più? Quale musica conosci dalla A alla Z? La valuta più preziosa nell’industria musicale è la passione.
Non importa che tipo di etichetta scegli di avviare, ma assicurati di scegliere qualcosa che supporti al 100%. Le tendenze possono andare e venire.
Se vuoi farla durare sul serio, scegli la musica che va al passo coi tempi.
Immaginati seduto sulla tua veranda una volta in pensione. Hai le cuffie messe. Stai riflettendo su tutti i ricordi più cari e alla pienezza della tua vita. Cosa stai ascoltando? Questo è quello che dovresti realizzare. Tutto ciò che per te non ha tempo.
CAPISCI LA TUA STRUTTURA
‘Quale struttura è la migliore’ questo è uno dei problemi più discussi oggi tra le etichette discografiche.
È come chiedersi cosa voglio come dessert: Torta o gelato? Non importa quale scegli, comunque prenderai un buon dessert. Ma sceglierne solo uno è la parte più importante all’inizio. Gestire 5 strutture diverse all’inizio, può essere più complicato di inchiodare un dolce di gelatina ad un albero. Rendi le cose semplici.
Le 4 strutture più comuni sono:
- Limited Edition Cassette
- Limited Edition Vinyl
- Uscite Digitali
- CD
Anche se queste sono le strutture più comuni, la tua etichetta non deve limitarsi ad esse. In un campo ormai saturo è difficile emergere. Sentiti libero di essere creativo con le tue strutture. Proprio come lo saresti con i gusti del gelato.
USA LE PIATTAFORME STREAMING
Ben 164 miliardi di canzoni solo in US sono state ascoltate in streaming l’anno scorso.
Le piattaforme streaming come SoundCloud, Bandcamp e Discogs, daranno al tuo piccolo business la visibilità che gli serve per crescere.
Piattaforme come queste ricadono sotto l’ombrello della distribuzione (di cui parleremo dopo) ma ti danno anche un’immediata visibilità e ascoltabilità. Se vuoi esprimere qualcosa alle masse, ti servirà un megafono.
SCEGLI CHI PRODURRÀ MUSICA NELLA TUA ETICHETTA
Un’etichetta è una comunità. Ascolti musica nel fine settimana con amici che suonano? Avvia un etichetta.
Le etichette nascono da gruppi di individui che vogliono dare qualcosa di nuovo alla musica.
Trovare il proprio giro di artisti è semplice se mantieni l’idea di ‘etichetta come comunità’.
Avrai bisogno di nuova musica. Tanta.
Promuovi i tuoi artisti ora e trattali come le star del futuro. La loro musica dovrebbe sempre venire per prima. I businessmen ti diranno che la musica non importa; importano solo soldi, fan, contratti e vendite. Puoi indossare un abito. Ma non esserlo.
SCRIVERE UN BUSINESS PLAN
HAI BISOGNO di un business plan. Modella e delinea il modo in cui opererà il tuo business.
Questo permette di esplorare vie per avviare il finanziamento. Sebbene ti sia preso una pausa dal comprare tutti quei dischi rari da sette pollici, e magari hai messo da parte dei soldi per l’etichetta, avrai probabilmente bisogno di qualche soldo extra.
Un buon piano business coprirà:
- Nome e Visione
- Costi di avvio
- Prodotti offerti
- Analisi di mercato
- Competizione
- Brand Strategy e implementazione
- Entrate previste
- Obbiettivi
- Spese mensili generali
Probabilmente non è una buona idea mostrare in un meeting alcune delle idee che hai scritto su un tovagliolo da cocktail al club. Sei un imprenditore ora.
Un business plan è uno dei modi migliori per autenticarsi immediatamente.
Inoltre starai benissimo con quell’abito e quella cravatta che hai appena comprato.
COSA FA’ UN ETICHETTA DISCOGRAFICA?
Foto Mr Choppers / CC 3.0 modificata ; )
DISTRIBUZIONE
La distribuzione è come la tua musica dall’etichetta arriva nei negozi digitali di musica. Assicurare la distribuzione è fondamentale per ampliare la capacità dell’etichetta. Le distribuzioni vendono i tuoi dischi nei punti vendita con una piccola spesa. Questo assicura che il disco che hai creato raggiungerà il negozio adatto, senza che tu debba fare tutto da solo (i dischi sono pesanti!).
Oggi la distribuzione è piuttosto complicata. C’è la distribuzione fisica, la distribuzione digitale, e c’è anche la distribuzione che distribuisce ai distributori.
Anche se assicurarsi la distribuzione è importante a lungo termine, fin dall’inizio è spesso non obbligatoria. La tua distribuzione è buona solo quanto la tua stessa promozione.
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Quindi la prima cosa su cui concentrarsi è costruire il tuo marchio e creare fermento attorno ai tuoi artisti, attraverso pubblicità, tour, e ascolto radio. Ma devi prima o poi avere la distribuzione per la tua etichetta. È l’unico modo per far uscire lì fuori la tua musica. Salve Mondo!
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A&R
A&R stà per ‘Artists & Repertoire’. Il settore A&R della tua etichetta è responsabile per la ricerca di talenti e sviluppo degli artisti. Potrebbe sembrare un pò noioso, invece è la parte più spassosa. Questo significa che devi cercare e sperare di trovare nuova e spettacolare musica ogni giorno. Inoltre significa che devi aiutare gli artisti che hai trovato a realizzare la miglior musica possibile.
Io non ti conosco, ma se metti in grado un artista di fare bella musica, mi suona parecchio bene!
CONTRATTI DI PUBBLICAZIONE
Il collegamento sono le compagnie di pubblicazione musicale. Loro cercano autorizzazioni ed offerte sincronizzate. Inoltre garantiscono che i tuoi artisti vengano adeguatamente ricompensati per la riproduzione dalla loro musica.
Abbiamo tutti sentito parlare dei diritti d’autore, forse perché qualche artista milionario si è lamentato di non ottenere abbastanza.
Le compagnie di pubblicazione gestiscono i diritti dei tuoi artisti.
L’etichetta gioca un ruolo importante nell’impostare la pubblicazione di offerte per i suoi artisti. Paga i tuoi artisti! Sono stati a corto di soldi per troppo tempo.
IL BRANDING E IL DESIGN
La tua etichetta è un marchio. Può suonare troppo commerciale, ma è vero. Anche se stai creando musica pazzesca non può vendersi da sola. Nell’industria musicale di ogg, il marketing è uno dei servizi più importanti forniti alle etichette.
Ecco alcune delle aree importanti da considerare nel momento in cui costruisci il brand della tua etichetta:
- Il Logo
Il tuo logo è fondamentale. Rappresenterà te per sempre – online e offline. Tieni in mente che sarà ovunque. Avere un logo solido ti aiuterà a determinare dove andrai con il resto del design.
Pensa al tuo logo come a un tatuaggio in faccia: lo sarà per sempre. Se stai per crearne uno, è meglio che sia qualcosa che ti piace veramente.
- Press Kit
Il Press Kit aiuta i punti vendita a capire cosa fa la tua etichetta. Ogni artista ne ha bisogno di uno. Solitamente essi contengono:
- Una foto a colori del gruppo o del musicista
- Una breve biografia
- 1-2 pezzi recenti di stampa
- Una registrazione demo
- Prossime date del tour
- Spettacoli precedenti
- Info di contatto (molto importante)
- Una ciocca dei capelli dell’artista (opzionale)
Hai bisogno di un ‘press kit’ fisico e di un ‘press kit’ elettronico (EPK). I ‘press kit’ fisici sono buoni per i meeting faccia a faccia, o nel raggiungimento di contatti in cui si vuole fare un’impressione particolare. Ma gli EPK sono più importanti nel clima attuale dell’industria musicale. Possono essere inviati più velocemente e più frequentemente per far notare i tuoi artisti. Nel business non si ha tempo di emettere centinaia di ‘press kit’ fisici ogni giorno.
Mantieni i tuoi ‘press kit’ semplici. I ‘press kit’ con troppo testo sono inefficaci e spesso vengo ignorati. Concentrati nei punti chiave di ciascun artista e sii breve e conciso.
Una volta che hai i ‘press kit’, questi possono essere condivisi tra distributori, agenti, rappresentanti legali, o con chiunque altro tu hai bisogno di metterti in comunicazione.
PROMOZIONE MUSICALE
La tua etichetta ha bisogno di un forte strumento di marketing per i tuoi artisti. Un aspetto importante in questo è il social media. Twitter, Facebook e Instagram sono tutti ottimi punti con cui ottenere un profilo costante. Queste piattaforme creeranno un bel profilo per la tua etichetta.
Usali per promuovere concerti in arrivo, nuove uscite, stampa e altri contenuti che sono collegati alla tua etichetta.
Condividi il contenuto in tutte le tue piattaforme. Per esempio: Se posti qualcosa su SoundCloud, dovresti farlo sapere anche alle persone su Facebook e Twitter. La chiave è raggiungere il maggior numero possibile di ascoltatori. Renderti visibile nei social media ti darà il tempo di focalizzarti sul prossima pubblicazione, o magari il tempo per andare a tagliare i capelli, cosa che hai posticipato da un pò.
- SoundCloud
- SoundCloud è un posto eccellente in cui generare un pò di presenze. Il loro sistema di ‘follow e feed’ permette alle etichette di generare il loro profilo e di interagire con comunità con stessi interessi. Questo inoltre ti dà uno spazio in cui postare contenuti radio, anteprime, demo e registrazioni live, che ti terranno in fermento. Dovresti anche controllare cosa stanno pubblicando tutti gli altri.
- Bandcamp
- No, non intendiamo mandare i tuoi artisti in campeggio per diventare migliori. Parliamo invece del sito streaming Bandcamp, che permette l’acquisto di album digitali e uscite fisiche. La maggior parte delle etichette indipendenti hanno le loro personali pagine Bandcamp che raggruppano tutte le loro uscite. Quindi hai bisogno di averne una. In più, ciascun artista della tua etichetta può anche avere le sue personali pagine Bandcamp. Questo ti darà più punti di vendita online.
Hai inoltre bisogno di procurarti un agente di prenotazione. Un agente di prenotazione si prenderà cura di tutti gli arrangiamenti per i tour dei tuoi artisti. I tour, sono ottimi modi per promuovere il materiale dell’etichetta e pagare i tuoi artisti.
MANTIENI LO SLANCIO
Una volta che le cose scorrono fluide (sperando) e tu hai il primo paio di uscite (multi-platino giusto?), hai bisogno di mantenere lo slancio iniziale.
Giusto perché hai un’etichetta non significa che ti devi cullare sugli allori.
Ascolta qualsiasi cosa. Continua ad essere un fan. Continua a cercare la roba migliore.
Piccoli successi ti permettono di affrontare alcuni piccoli rischi. Quindi ottienili. Questo farà sí che il contenuto non diventi vecchio o fuori moda. Tutte le buone etichette devono evolvere.
Ottieni un supporto rapido e approfondito e suggerimenti promozionali, strumenti e trucchi e la distribuzione su oltre 100 piattaforme di streaming musicale quando rilasci le tue tracce con LANDR. Pubblica una traccia.
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