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Comment faire le contact avec les blogs et les playlists en 6 étapes
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Les playlists et les blogs musicaux sont parmi les canaux de diffusion les plus importants pour faire passer la musique des créateurs jusqu’aux fans.
Les gens qui font la sélection du contenu sont souvent des amoureux inconditionnels de la musique obsédés par les morceaux les plus récents, qu’ils vont chercher directement à la source.
Ils sont les créateurs de tendances que vous voulez avoir de votre côté, vous devez donc les rejoindre de la bonne façon. Mais les contacter peut être intimidant, mêlant ou frustrant.
Voici donc 6 choses à savoir quand vous contactez les playlists et les blogs.
1. Non aux mails de masse
Ceci est la règle première, et la plus importante, concernant le point de contact. Les gens que vous allez contacter reçoivent probablement des centaines de mails chaque jour de la part de musiciens espérant recevoir de la couverture.
Les mails de masse sont impersonnels au mieux et rebutants au pire. Rien ne va saboter vos chances de faire l’objet d’un post autant qu’un message générique copié sur des centaines d’adresses e-mail.
Rien ne va saboter vos chances de faire l’objet d’un post autant qu’un message générique copié sur des centaines d’adresses e-mail.
À la place, personnalisez chaque mail que vous envoyez à chaque destinataire. Cela peut sembler beaucoup de travail – et ça l’est. Mais tout ce que vous pouvez faire pour améliorer vos chances de recevoir une réponse vous sera d’une grande aide.
Rappelez-vous qu’un post d’une source réputée peut générer une quantité importante de visibilité. Même si un seul mail sur cent obtient une réponse, cela vaut la peine en bout de ligne!
2. Visez les bons canaux de diffusion
Les créateurs de tendances peuvent dire dès votre première phrase si vous avez vraiment visité leurs sites et écouté les morceaux qu’ils ont postés.
Prenez le temps de bien faire votre recherche à propos de tous ceux que vous contactez, et de vous familiariser avec leur contenu. De cette façon, vous pouvez cibler votre rayonnement sur les canaux de diffusion qui sont le plus appropriés pour votre musique.
Ne prenez même pas la peine d’encombrer le inbox de quelqu’un qui travaille dans un style complètement différent du vôtre, ou qui n’est pas du tout du genre à faire un post sur votre musique.
Les blogs et les playlists sont des communautés. Le mot peut se passer si un artiste a un comportement de type spam. Ne soyez pas un de ceux-là!
3. Soyez clairs à propos de ce que vous voulez
Il n’y a pas grand-chose que les blogueurs ou les responsables de contenu peuvent faire avec un mail qui débute avec le sempiternel «Allez voir mon SoundCloud».
Une simple invitation à écouter n’est habituellement pas suffisante pour qu’elle se traduise en une bonne couverture.
Une simple invitation à écouter n’est habituellement pas suffisante pour qu’elle se traduise en une bonne couverture.
À la place, établissez les buts de votre message de façon directe lorsque vous faites le contact. Si vous cherchez à obtenir une critique de votre album ou de faire la première de votre single, dites-le en premier lieu.
Super astuce: Accorder à certaines publications ou playlists une exclusivité peut accroître vos chances d’être mis en vedette. Si possible, offrez des exclusivités sur vos sorties aux responsables de contenu de qui vous souhaitez le plus d’attention.
Ceci aidera les responsables de contenu à savoir si ce que vous sollicitez va cadrer avec l’ensemble de leur contenu.
Bien sûr, soyez certain de demander la bonne chose. Votre requête doit être alignée avec le format ou la source que vous contactez, alors définissez votre auditoire.
4. Mettez du contexte, mais soyez concis
Les blogs et les magazines musicaux en ligne n’ont pas besoin d’un dossier de presse complet pour décider si un morceau fonctionne avec leur fil.
Dans la plupart des cas, même une page complète comporte trop d’info pour une couverture de base.
Votre message devrait comporter uniquement les détails bio essentiels – comme d’où vous venez et dans quel genre vous oeuvrez – et peut-être une seule citation de presse ou un fait marquant de vos performances comme accroche.
Rappelez-vous, gardez ça simple. Voici un exemple:
Salut Stereogum,
Nous sommes Gaia Fieri, un trio psych-folk de Austin, Texas. NPR a dit de notre première partie de Sleigh Bells qu’elle était «un moment fort du Jour 2 à SXSW.»
Je vous écris pour solliciter une critique de notre nouveau EP Kill the Desert qui sort le 31 janvier sur Trouble in Mind Records.
Voici le lien:
Merci! Laissez-nous savoir s’il y a quoi que ce soit d’autre que nous puissions faire.
Ce type de message peut être destiné à toute personne très occupée, sans sacrifier l’info essentielle.
5. Faites le suivi, mais seulement une fois
Les suivis sont matière à débat dans la promotion de la musique en ligne. Certains font valoir que les mails additionnels sont nécessaires, alors que d’autres jurent qu’ils ne servent à rien d’autre que nuire à votre cause.
Si vous hésitez, songez à faire un compromis.
Notez la date à laquelle vous avez envoyé votre mail et faites le suivi une seule fois, 2 à 3 semaines après votre premier message.
Votre message ne doit pas être un rappel avec un ton fâché. La dernière chose que vous voulez est de faire en sorte qu’écouter votre musique soit une tâche pénible pour quelqu’un.
Votre message ne doit pas être un rappel avec un ton fâché. La dernière chose que vous voulez est de faire en sorte qu’écouter votre musique soit une tâche pénible pour quelqu’un.
Rendez le tout constructif en demandant du feedback ou en commentant les posts les plus récents de la personne – et, bon sang, faites le suivi dans le même fil de discussion.
Débuter un nouveau fil va juste rendre la tâche de garder les choses organisées plus ardue pour le destinataire.
6. Faites votre part pour aider
Qu’arrive t-il si quelqu’un décide de poster votre morceau? Votre travail ne s’arrête pas là.
Les artistes et les responsables de contenu dépendent l’un de l’autre pour que leur travail fonctionne.
Si un canal de diffusion fait un post au sujet de votre musique, la moindre des choses de votre côté est de faire un lien vers leur plateforme sur tous vos réseaux pour aider à promouvoir le post.
Si un canal de diffusion fait un post au sujet de votre musique, la moindre des choses de votre côté est de faire un lien vers leur plateforme sur tous vos réseaux pour aider à promouvoir le post.
De la même manière que vous allez vous attirer de nouveaux fans à partir de leur post, vous devriez être en mesure de les aider à votre tour. Vous avez probablement des gens dans votre entourage qui apprécieraient leur contenu.
Soyez un bon voisin en ce qui concerne la promotion en ligne de votre musique!
Faites le contact de la bonne façon
Faire le contact avec les blogs et les playlists est une des parties les plus enthousiasmantes de la promotion musicale. Faites-le de la bonne façon en établissant le contact de la meilleure manière possible.
Maintenant que vous avez quelques idées sur la façon de contacter la presse musicale, allez-y et soyez l’objet d’un post.
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Virginie Hamel est chanteuse de jazz professionnelle et professeure de chant. Elle travaille également comme rédactrice, traductrice et transcriptrice.
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