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5 façons de promouvoir votre nouvelle musique avant sa date de sortie

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Promouvoir votre nouvelle musique ne doit pas commencer lors de sa publication.

Attendre que votre musique soit publiée pour en faire la promotion est en effet trop tard. Une promotion efficace de celle-ci devrait commencer des mois avant sa parution.

Une campagne solide en amont d’une sortie peut susciter intrigue et excitation, faire grandir votre public et transformer des auditeurs ponctuels en réels fans.

Mais par où commencer? Et surtout, comment faire fonctionner le tout tout en ayant le temps de finir sa musique?

Voici cinq conseils qui vous aideront à tirer le meilleur de vos efforts de promotion durant la période qui précède votre parution.

Mais tout d’abord…

Fixez une date de parution !

Votre musique soit terminée ou non, il vous faudra déterminer votre date de sortie.

La fixer en avance vous aidera à décider comment vous allez gérer votre temps, en plus de vous donner un petit coup de pression qui sera bénéfique dans la dernière ligne droite.

Une fois votre musique mixée et masterisée, utilisez la distribution digitale pour déterminer une date de sortie personnalisée pour votre projet et le rendre disponible sur tous les supports de streaming principaux dont Spotify et Apple Music.

Fixez votre date de sortie personnalisée lors de la quatrième étape du bâtisseur de release LANDR, et votre musique sera lancée sur toutes les plateforme le même jour. Assurez-vous simplement de vous donner assez de temps en amont.

Il est possible de choisir une date de parution aussi imminente que dans un délai de 7 jours ouvrés, mais accordez-vous plutôt la plus grande durée qui soit (2-3 semaines est un bon objectif) pour maximiser votre chance que le release puisse effectivement être publié le jour en question.

1. Déterminez l’histoire derrière votre nouvelle musique et racontez-là.

Chaque album, chaque morceau, chaque accord détient un potentiel narratif. Vos efforts de promotion devraient l’exploiter au maximum.

Déterminez ce qui est intéressant et unique dans votre nouveau projet musical et élaborez sur cet aspect lors de la période qui précède votre date de parution.

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Des exemples tels que la cabane de chasseur de Bon Iver ou les aventures marines du duo Tennis démontrent que les histoires peuvent apporter une dimension supplémentaire à votre musique.

Promouvoir votre propre musique peut sembler poussif ou trop ardu. Raconter votre histoire rend la démarche plus personnelle et engageante.

Promouvoir votre propre musique peut sembler poussif ou trop ardu. Raconter votre histoire rend la démarche plus personnelle et engageante.

Pour déterminer quelle est votre histoire, posez-vous ces questions :

  • Qu’est-ce qui motive mon processus de création ?
  • Est-ce que l’écriture de ce projet est survenue en réponse à un évènement marquant ?
  • Où étais-je lorsque que je l’ai écrite et enregistrée ?
  • Quelles sont les idées derrière ma musique ?
  • Quelles sont les relations entre moi-même, mes instruments, les autres membres de mon groupe et mes collaborateurs ?

Il s’agit de bonnes questions, qui vous feront penser à l’histoire derrière votre nouvelle musique. Laissez vos découvertes guider la promotion de votre musique jusqu’à la parution de votre release.

Il est important que la qualité de votre musique s’auto-suffise. Ceci étant dit, la promotion est indispensable pour la partager et raconter votre histoire vous aidera à faire de vos efforts de communication une démarche personnelle et honnête, deux qualités qui se font trop rares ces jours-ci.

2. Assurez-vous d’avoir une nouvelle biographie et un communiqué de presse prêts au décollage

Il vous faudra avoir une biographie d’artiste à jour un communiqué de presse déjà écrit et prêt à l’envoi pour les transmettre aux salles de spectacles, blogs, médias ou créateurs de playlists que vous avez en tête.

Il est important de finir votre biographie avant la publication de votre musique et pas après.

Pourquoi? Parce que que vous soyez en train de faire un pitch pour la radio ou pour une publication locale, toutes les types de médias musicaux planifient leurs articles et leur promotion des mois en avance.

Voici quelques éléments qu’il vous faudra être certain d’inclure dans votre communiqué de presse:

  • L’annonce de votre sortie (comprenant un lien vers les différentes plateformes où elle sera disponible)
  • Une petite biographie
  • Information de contact

Écrire à votre propre sujet peut être délicat. Si vous n’êtes pas certain comment appréhender votre biographie d’artiste : lisez notre guide sur les biographies musicales pour vous mettre sur la bonne voie.

3. Compilez une liste de stations radio, de blogs et de contacts parmi d’autres artistes et la presse

Ok, vous avez désormais une narration qui s’articule autour de votre nouvelle musique ainsi qu’une excellente biographie et un communiqué de presse pour l’accompagner. Qui allez-vous désormais contacter?

Répondre à cette question peut prendre beaucoup de temps et d’argent. Les campagnes de Relations Publiques peuvent se révéler ardues, c’est pourquoi il coûte très cher d’engager des professionnels pour s’en charger.

Ceci-dit, avec la bonne stratégie, du travail rigoureux et du temps, vous pouvez (et devriez sans-doute) vous y attaquer par vos propres moyens pour faire la promotion d’un nouveau release.

Pour tirer le meilleur de vos efforts de promotion, compilez une liste de tous ceux à qui vous aimeriez présenter votre nouvelle musique bien avant votre date de sortie.

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Cette liste peut comprendre des animateurs radio, des blogs, des magazines, des créateurs de playlists, ou même d’autres groupes avec qui vous aimeriez organiser une campagne croisée.

Donnez-vous quelques mois pour lancer le processus. Ceci vous assurera d’avoir une quantité confortable de temps pour faire votre pitch, assurer votre suivi et toutes les correspondances qui peuvent émerger du processus.

Donnez-vous quelques mois pour lancer le processus. Ceci vous assurera d’avoir une quantité confortable de temps pour faire votre pitch, assurer votre suivi et toutes les correspondances qui peuvent émerger du processus.

Les temps de réponse et les disponibilités de la part des personnes que vous cherchez à contacter peuvent varier, donc vous donner de la marge vous permettra de gérer le tout sereinement.

Utilisez votre temps pour créer de réelles interactions avec les gens avec qui vous communiquez. Ne tablez pas sur des appels impersonnels ou des e-mails groupés. Essayez de contacter les gens d’une liste restreinte mais pertinente et de créer de réelles connexions humaines.

4. Mettez à jour votre site web, votre liste d’envoi et vos réseaux sociaux.

Ce point peut sembler évident, mais il est réellement important lorsque vous faites la promotion de nouvelle musique.

Cohabitent aujourd’hui de nombreuses façons d’écouter de la musique. Les fans sont capables d’atteindre votre musique par de nombreuses sources et angles d’attaque différents.

Assurez-vous que ces sources soient toutes à jour en amont de votre release. Écrivez des brouillons de vos annonces en avance.
N’essayez pas d’écrire des descriptions parcellaires le jour de votre sortie, l’improvisation mal sentie se verra de loin.

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Assurez-vous que tout (sérieusement, réellement tout) ce qui concerne votre groupe ou votre musique en ligne soit à jour.

Assurez-vous que tout (sérieusement, réellement tout) ce qui concerne votre groupe ou votre musique en ligne soit à jour.

Assurez-vous que tout (sérieusement, réellement tout) ce qui concerne votre groupe ou votre musique en ligne soit à jour.

This can and should include your :

  • Site web
  • Liste d’envoi
  • Page d’artiste Spotify
  • Tweet épinglé
  • Biographie SoundCloud
  • Page de Promolinks
  • Biographie Bandcamp
  • Page d’artiste Facebook
  • Tous les autres lieux où vos auditeurs peuvent en apprendre plus sur votre musique et vous-même.

Ceci donnera à vos fans la meilleure chance possible d’en apprendre plus sur votre nouvelle musique, peu importe leurs habitudes, leur façon de l’écouter ou de vous suivre.

5. Associez l’histoire de votre musique à une histoire visuelle.

Vidéos, photos, images ou même chartes chromatiques : tout ceci peut faire partie de ce qui précède une parution.

Ces éléments aident à renforcer votre histoire et initier un mouvement lors de la période qui précède votre parution. L’aspect visuel de la musique d’un artiste est devenu plus important que jamais dans l’industrie musicale actuelle.

Devoir également réfléchir au storytelling visuel peut paraître intimidant. Ceci-dit, connaître l’histoire derrière votre musique vous évoquera de nombreuses images et donc à créer plus facilement un élément visuel à fort impact pour la promotion de celle-ci :

Pensez à des formats de posters, des bannières, des éléments de conception web et ce que vous pourriez poster sur vos profils de médias sociaux.

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Travailler avec un artiste pour façonner votre approche visuelle en avance peut être une bonne approche. Ceci-dit, n’oubliez-pas que la simplicité est parfois la clé : même d’humbles posts tels que vos nouveaux morceaux en train de jouer dans votre studio, un petit live jam, des photos de votre processus ou n’importe quoi qui se rattache à votre nouveau release sont des façons simples de créer du mouvement en amont du jour-j !

Documenter et partager votre processus est l’une des façons les plus personnelles et engageantes de partager votre musique. Dans ce but, essayez de faire en sorte que vos visuels participent à votre narration dans son ensemble.

La constance remporte la course

La période qui précède votre release demande une planification conséquente : une qualité pour laquelle les musiciens ne sont pas nécessairement connus…

Mais avec un peu de patience et de concentration, s’occuper de ces 5 étapes en amont de la promotion d’un nouveau release vous donnera une longueur d’avance pour le suivant.

La qualité de votre musique devrait toujours se suffire à elle-même. Cependant, bien exploiter le temps que vous possédez en amont d’une parution attirera plus de paires d’oreilles vers celle-ci.

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Marc

Curiosité insatiable & maladresse incurable. Live/Tourne-Disque. Rédacteur du blog LANDR en français. SoundCloud Facebook Instagram

@Marc

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