De LANDR
5 estadísticas de las redes sociales que los músicos no leen correctamente
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Estadísticas para músicos
Las estadísticas son cada vez más importantes en la música. Y por una buena razón. En una encuesta reciente, NME situó las redes sociales (26%) como el segundo canal más importante para los músicos para hacerse oír. El primero, tocar en directo (51%).
Hoy en día, hay un montón de números que se abalanzan sobre ti sin piedad: likes, shares, escuchas, reproducciones, royalties, menciones… Y es muy probable que los pases por alto cuando simplemente intentas conservar tu inspiración y dedicación para producir tu mejor trabajo.
Esta semana hemos añadido LANDR la nueva función ‘Compartir en las redes sociales’, que te permite compartir tu música directamente en tus canales sociales desde tu librería de LANDR y conectar con tus fans de muchas formas.
La hemos añadido porque compartir tu música con tus fans es casi tan importante como el proceso creativo que te llevó a acabar de crearla. Así que todo debería formar parte del mismo workflow—de la creación a la promoción en un sencillo paso.
Pero me pregunté, “Después de compartir mi música, ¿qué hago? ¿Qué estadísticas son realmente importantes? ¿Y quién me está escuchando realmente?”
Para evitar que pierdas el norte con todo el ruido de las redes sociales—y todos los números que vienen con ella, he decidido desvelar las 5 estadísticas más importantes y qué significan realmente para un músico independiente (pista: lo importante no son las cifras, sino lo que se esconde detrás).
Entender las estadísticas, a tus seguidores y crear enlaces es lo que de verdad importa a la hora de construir una base de seguidores feliz.
1. Los ‘likes’
¡Por fin has terminado tu música! Te lanzas a la piscina y la compartes en tus redes sociales. ¡Perfecto, la gente empieza a darle a ‘Me gusta’!
Los likes están bien. Son un buen punto de partida para trazar tu éxito…
Pero la cuestión que te tienes que plantear es: ¿QUIÉN le ha dado a ‘me gusta’ y por qué?
Usa los likes para aprender a conocer a tu público, entablar una conversación en los comentarios sobre tu proceso, hablar de las diferentes partes de tu canción, te gusten más o menos, hablar de tus influencias e inspiraciones y recibir feedback!
Todo esto es de gran ayuda para crear una historia alrededor de tu canción y dar más valor a las escuchas que consigues.
No hay nada mejor que un intercambio sincero, digital o en la vida real. Los likes deberían ser un punto de partida para establecer una relación con tus fans, no el desenlace con el que estar obsesionado.
Consejo práctico: Cuando compartas tus lanzamientos en las redes sociales, plantea preguntas en tu publicación. Es una buena forma de que tus seguidores se impliquen y animen una conversación alrededor de tu música. Esto también demuestra que te interesa la opinión de tus seguidores.
Descubre quién te escucha consultando los likes. Es posible que te sorprenda quién escucha tu música. ¿También son músicos? ¿Por qué no escuchas su música y les devuelves el like? O aún mejor, envíales un mensaje privado y conecta con ellos. De esta forma construirás una relación de apoyo mútuo, y animarás a la gente a continuar apoyándote.
No hay nada mejor que un intercambio sincero, digital o en la vida real. Los likes deberían ser un punto de partida para establecer una relación con tus fans, no el desenlace con el que estar obsesionado. Consigue likes, pero úsalos también para desarrollar tu base de fans.
2. Compartir
Compartir es vivir. Y esto también se aplica a la música. Si la gente la comparte, significa que están haciendo algo más que navegar por su hilo de actualidad y dándole a me gusta por diversión u obligación.
Cuando algo viene del corazón, la gente lo ve y quiere compartirlo. Cuando escribas tus publicaciones en redes sociales, cuenta algo sobre tu historia. ¿Por qué estás tan feliz por compartir tu nuevo trabajo? ¿Es producto de muchos meses de trabajo duro, con la inestimable ayuda de muchos colaboradores? Cuéntalo en tu publicación.
Consejo práctico: Cuando hagas una publicación, etiqueta a todas las personas acreditadas en tu trabajo—los vocalistas, cada miembro de la banda, el ingeniero de mezcla, el productor, el diseñador de la portada y cualquier otra persona implicada. Es una buena forma de dar las gracias, y al mismo tiempo aumentar la probabilidad de que compartan tu lanzamiento.
3. Los streams
Acabas de distribuir tu canción. Consultas nervioso las estadísticas cada hora con la esperanza de que el contador de escuchas haya subido.
Créeme, yo también he pasado por ahí. Hagas lo que hagas, ¡no dejes que se convierta en una obsesión! El estrés por las cifras de reproducciones te impedirá entender el panorama global.
Por supuesto, si terminas una canción y no se lo dices a nadie, no conseguirás la mayoría de tus escuchas. Cualquier lanzamiento requiere una campaña de promoción en las redes sociales. Habla de ello en Facebook y Twitter. Haz una historia de Instagram al respecto.
Las estadísticas no lo son todo—son un buen punto de partida para conocer a tu público. Úsalas para guiar tus decisiones y conectar mejor.
Pero piensa también en lo que estas escuchas dicen de tus oyentes. Consulta los datos en un día, una semana, un mes o incluso un año para obtener una perspectiva global de tus escuchas. ¿De qué países y ciudades vienen tus escuchas? ¿Cómo puedo alcanzar esas áreas? He aquí algunas ideas:
- Contacta con un blog de la región en la que tu música es muy escuchada
- Ponte en contacto con una estación de radio local
- Ponte en contacto con músicos de ese área a los que sigues
- Programa un concierto
Aunque la música no tiene fronteras hoy en día, los humanos que la escuchan viven en zonas específicas. Y es en estas zonas donde deberías centrar tus esfuerzos. Las estadísticas no lo son todo—son un buen punto de partida para conocer a tu público. Úsalas para guiar tus decisiones y conectar mejor.
4. Las suscripciones
Además de las redes sociales, hay otra herramienta fantástica para estar en contacto con tus fans: la lista de correo. Las listas de correo te permiten convertir a los oyentes casuales o oyentes asiduos.
Existen desde hace siglos. Muchas bandas usaban una hoja de papel en la mesa del merchandising para ofrecer a la gente la posibilidad de seguir la actualidad de la banda. Las newsletters son ahora digitales, pero sus beneficios son los mismos.
Servicios como Mailchimp o Bandzoogle permiten capturar y gestionar tus contactos y enviar newsletters directas y sencillas a tus fans.
Tu lista de correo es una herramienta de comunicación efectiva, especialmente en un momento en que las redes sociales están superpobladas. Tu newsletter es un espacio sólo para ti.
Un fan casual en las redes sociales se convierte en un seguidor a largo plazo cuando le ofreces la posibilidad de suscribirse a tu lista de correo.
Las suscripciones son sinónimo de confianza. Si alguien te da su email, es porque sabe que lo usarás adecuadamente. Eso significa que presta atención y quiere recibir un aviso cuando saques nueva música. Así que los suscriptores son una de las estadísticas más importantes. Cada suscriptor no es solo un oyente, sino un verdadero fan lo suficientemente interesado en tu música como para que entres en su cotidiano—una herramienta muy poderosa…
Es tu ocasión de enviar contenido personalizado, honesto e interesante a una audiencia receptiva—como un ensayo fotográfico de tu último tour, tus próximos conciertos, tus apariciones en la radio, tus apariciones en prensa, tus lanzamientos, tu merchandising (por qué no ofrecer algún descuento), etc.
Añade el enlace de suscripción a tu lista de correo cuando compartas música recién publicada en tus redes sociales.
Un fan casual en las redes sociales se convierte en un seguidor a largo plazo cuando le ofreces la posibilidad de suscribirse a tu lista de correo. Así que el aumento del número de suscripciones es señal de que lo estás haciendo bien.
5. Tu bandeja de entrada
La conexión más importante que puedes crear con tus fans es una conversación de tú a tú. Así que los mensajes en tu bandeja de entrada son otra estadística importante. Trata cada una de ellas como una conexión que puede abrir puertas.
Piénsalo: un mensaje directo significa que a un fan, un blogger o un booker:
- Le gusta tu proyecto lo suficiente como para tomarse la molestia de escribirte un mensaje.
- Te vé a ti y a tu música como algo abordable y honesto.
- Quiere conocer mejor tu música y descubrir más sobre algo que les intriga.
Es una respuesta muy humana cuando tantas cosas en la industria musical actual pueden parecer frías o sosas.
Muéstrate accesible a tus fans y tu comunidad publicando tu email de artista en tus perfiles de redes sociales o cuando compartas tu lanzamiento en tus redes sociales.
La conexión más importante que puedes crear con tus fans es una conversación de tú a tú.
Responde lo antes posible y haz que cada comunicación sea lo más sana posible. Una interacción genuina con alguien interesado en tu música puede marcar la diferencia en una industria en la que la mayoría de emails y mensajes se pierden. Al fin y al cabo, las pequeñas cosas son las que marcan la diferencia.
Compartir tu información de contacto abiertamente muestra al público que eres alguien accesible y que quieres que la gente se ponga en contacto contigo. Esto es sinónimo de más oportunidades de mixes, programas de radio o incluso lanzamientos en sellos. Si no estás disponible, nunca sabrás lo que podría haber ocurrido.
Si alguien te escribe, trata de responder de forma personal a cada mensaje. Trata de crear un buen precedente siendo buena persona (todo un concepto revolucionario). ¡¡¡Sé tu mismo!!!
La visión global
Todas las estadísticas de redes sociales son importante para la visión global. No te obsesiones con cosas específicas como aumentar tus reproducciones o likes.
Trata de ver todas sur plataformas sociales con un objetivo global: Construir una comunidad de fans entregados y abiertos a la discusión, con una conexión personal contigo y tu música.
Detrás de cada stream, like o reproducción hay un ser humano. Usa tus plataformas y herramientas para compartir en las redes sociales para hacer todo lo posible por ser también un humano.
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Amante del sampling, los breaks y el reconfortante calor del Rhodes. Responsable de la comunidad de LANDR en español. SoundCloud
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