Cómo incluir tu música en una Playlist: 8 pasos esenciales para hacerlo tú mismo
Distribuye tus canciones a más de 150 plataformas de streaming de música con LANDR. Obtén el 100% de tus regalías, herramientas de promoción y un soporte técnico incomparable. Empieza tu lanzamiento
Gánate a las playlists con una promoción adecuada.
Existen miles de artículos con “trucos” para aparecer en una playlist. Algunos artistas son seleccionados a mano por los creadores de playlists de Spotify, Apple Music o Deezer. Obtienen millones de reproducciones en poco tiempo. Y por su puesto, notan el cambio en sus beneficios por reproducciones. Pero mentiría si dijera que existe una forma segura, rápida y fácil de conseguirlo.
Una vez publicas tu música, tienes que promocionarla. Si no, acabará cubierta de polvo digital y nadie la escuchará—y por supuesto no aparecerá en las listas. Toda buena promoción comienza de forma orgánica—a partir de buena música y buenas ondas.
La forma en la que descubrimos y escuchamos música ha cambiado. Los algoritmos tienen ahora un papel muy importante. Nos crean listas personalizadas. Ayudan a los artistas a alcanzar el éxito.
Pero es importante recordar que el factor humano no ha desaparecido totalmente—incluso en las plataformas en las que los datos tienen más importancia. Los creadores de tendencias son los que mejores playlists hacen. Y tus fans siguen siendo… ¡seres humanos!
Así que esto es todo lo que necesitas saber para aparecer en las playlists, cómo contactar con sus creadores y cómo desarrollar tu propia estrategia de promoción después de haber publicado tu música. No aparecerás en los Descubrimientos de Spotify mañana mismo… pero pondrá toda la suerte de tu lado para que tu música sea escuchada.
¡A por ello!
1. Sube tu música en las diferentes Plataformas de Streaming
Joe Holtaway es un cantante y compositor de Reino Unido que además forma parte de la comunidad de LANDR. El pasado mes de mayo, nos dijo que su canción “A Little Love” apareció en la Mixtape de BBC 6 Introducing.
“Pienso que las canciones quieren ser compartidas. Lo siento desde que empiezo a trabajar en ellas—los primeros trazos de una melodía junto a algunos versos. Es como si ya supieran el día en que dirás: esta es una nueva canción en la que he estado trabajando.” explica Joe.
El primer paso para que tu música aparezca en cualquier lugar es… ¡publicarla! Puede parecer evidente, pero muchos artistas no saben por dónde empezar. Puede que tu música ya esté en SoundCloud o Bandcamp. Y te estés preguntando “¿Cómo publico mi música en Spotify y Apple Music?”
El “Hazlo tú mismo” para los músicos está en sus mejores días. Ya no necesitas un sello para distribuir tu música . Los artistas independientes también pueden hacerlo.
Y para eso está LANDR: publica tu música fácilmente, directamente desde tu biblioteca de LANDR.
- Conéctate a tu cuenta de LANDR
- Haz clic en “Mis publicaciones” en el menú superior
- Sube un archivo sin pérdida
- Introduce la información de tu lanzamiento (título, portada, etc.)
¡Ya está! Sólo necesitas el visto bueno de las plataformas y un poco de tiempo hasta que tu música aparezca en ellas. Y una vez están en línea, puedes empezar a promocionarla con el objetivo de aparecer en alguna playlist.
¡Recuerda: si tu música no está lista para aparecer en las playlists, nunca llegará a ellas!
No tan rápido—aún no hemos terminado. ¡Es el momento de promocionar tus streams!
2. Cómo obtener la verificación
Ya has publicado tu música. Perfecto. El siguiente paso es tomar el control de tus cuentas de artista y mostrar que eres un tío legal (aunque nosotros ya lo sabemos).
Spotify
Antaño necesitabas 250 seguidores para conseguir la pequeña burbuja azul de verificación en tu perfil. Por suerte, Spotify ha abierto su sistema de verificación a cualquier artista.Ve a Spotify para Artistas y haz clic en “Get Access.”
El proceso puede tomar un poco de tiempo (hasta una semana) pero una vez verifican tu identidad, puedes acceder a tu perfil de artista. Te permite editar tus fotos, consultar tus estadísticas, y más.
Apple Music
Ve a iTunes Connect para enlazar tu perfil de artista y tu cuenta de iTunes.
Haz clic en el símbolo (+) y añade “Artistas”. Busca tu nombre (tu música ya debería estar publicada. Si no, vuelve a la etapa 1).
La verificación suele tardar hasta una semana.
3. Crea una audiencia
Tu música está en todas las plataformas principales con el signo de verificación. ¿Y ahora qué? Es importante crear una red de seguidores tanto en línea como en persona.
En la vida real
Conversar con la gente de tú a tú sigue siendo clave. No importa a qué nivel los algoritmos rigen nuestras vidas. Los fans y periodistas siguen siendo seres humanos. La creación de una relación genuina con ellos aumenta tus posibilidades de tener una carrera sostenible y exitosa.
“Compartir con amigos, periodistas y radios es un poco la misma historia—es como tener una relación con las canciones y saber cuándo, cómo, dónde y con quién son adecuadas” dice Joe Holtaway.
Tus primeros seguidores son aquellos que te ayudan a alzar el vuelo: tus amigos, familiares y compis de internet (como tu amigo de Twitter al que le gustan todos tus posts).
Algo importante que recordar: para conseguir fans, tienes que ser un fan. Intercambiar música y feedback con otros músicos que admiras es una forma genial de construir una red de contactos.
Al principio, los shows suelen estar organizados y promovidos por otros músicos con herramientas como las playlists. Intercambia promoción con todos los contactos de tu red y crea una comunidad y un seguimiento de forma orgánica.
“Tengo un diario—dibujos, pinturas, citas— en el que escribo la dirección de la gente que conozco en los conciertos o reuniones. A menudo todo comienza por enviar un enlace a alguna canción al día siguiente”
—Joe Holtaway
“Tengo un diario—dibujos, pinturas, citas— en el que escribo la dirección de la gente que conozco en los conciertos o reuniones. A menudo todo comienza por enviar un enlace a alguna canción al día siguiente” comenta Joe.
Online
Usar las redes sociales es importante. Te guste o no. Crea perfiles de artista en aquellas que sepas manejar y mantenlos actualizados: Facebook, Instagram, Twitter, SoundCloud o Bandcamp.
Crea una buena web de artista.
Haz que tus amigos sigan tu página de Facebook haciendo clic en “Invitar amigos”.
Enlaza todos tus perfiles. Incluye enlaces a todos ellos en Facebook, SoundCloud y en tu web.
Estos espacios conservan su popularidad si los gestionas correctamente. Comparte tu historia y tu proceso. Todo cuenta. Pero no seas pesado.
Por regla general, lo más importante es tratar a tus fans como si fueran amigos cercanos—si te gustaría compartir algo con tus amigos, compártelo también con tus fans. No enviarías mensajes a tus amigos 5 veces al día en plan “Mira mi SoundCloud”. Tampoco los envíes a tus fans entonces.
4. Crea tus propias playlists
Para entrar en el mundo de las playlists, ¡crea las tuyas propias! Es probable que agraden a las plataformas de streaming, los creadores de playlists y los fans y esto te ayude a crear tu propia historia como artista que eres.
Crea listas temáticas (como tus influencias) o específicas de un género (alguno que conozcas a la perfección). Trata de encontrar una forma de incluir 1-2 canciones tuyas. ¡Pero no te centres en tu música!
Comparte tus gustos musicales e incluye canciones tuyas que encajen con otra música genial. Incluye entre 30 y 100 canciones de otros artistas que combinen bien con las tuyas.
Si no sabes cómo hacerlo, consulta estas útiles guías:
- Cómo crear una playlist en Spotify
- Cómo crear una playlist en Apple Music
- Cómo crear una playlist en Tidal
- Cómo crear una playlist en Google Play Music
Y por supuesto, no olvides compartir tu playlist en las redes sociales para que tus fans la sigan.
5. Conoce las playlist adecuadas
Los peces gordos
Por supuesto, a todos nos encantaría que nuestra canción apareciera en la lista Rap Caviar de Spotify (7 millones de seguidores), Fresh Electronic (1.5 millones o La lista Apple Music.
Y estoy seguro de que sería de gran ayuda aparecer en playlists de grandes discográficas, como Filtr de Sony, Digster de Warner y Topsify de Universal.
Pero seamos realistas: las Playlists oficiales no son un objetivo fácil. Los Editores de Playlists que las crean tienen su propia forma de seleccionar canciones—buscando música en blogs, a través de contactos o echando un ojo a los nuevos lanzamientos y consultando datos sobre qué tendrá un mayor impacto.
Puedes investigar un poco en línea para ver quiénes son los Editores de Playlists (usando LinkedIn o Google). Pero no olvides que reciben cientos de solicitudes al día. La probabilidad de que tu música aparezca en una playlist son bastante bajas.
¿Y cuál es la solución? Comienza por contactar creadores de playlists independientes en los que confías. Sus playlists suelen ser una buena forma de alcanzar objetivos mayores a continuación.
Tendrás que investigar un poco para encontrarlos, así que dedica el tiempo necesario para hacerlo correctamente (y de paso aprovecha para descubrir música genial).
Creadores de playlists independientes
Los fans de música como tú y yo creamos playlists. Algunos de ellos tienen un importante número de seguidores. Las marcas y blog también hacen playlists y tienen miles de seguidores.
Investiga y encuentra las playlists que mejor se ajusten al género de tu canción. Busca en las plataformas de streaming o webs como Playlists.net. Escucha su música de verdad y proponles una lista a la que crees que tu música se ajustará mejor.
He aquí una lista de creadores de playlists independientes que puedes contactar:
- IndieMono — Contacta con ellos en Facebook
- Songpickr — Contacta con ellos en Facebook
- [PIAS] Playslits — Contacta con ellos en su web
- Soundplate — Contacta con ellos en su web
- Pop Justice — Contacta con ellos en su web
- Marcus Butler — Contacta con él en Facebook
- Indie Mixtape — Contacta con ellos en Facebook
6. Consigue cobertura de prensa
Incluso en la época de los éxitos gracias a los algoritmos, tener a la prensa musical de tu lado es importante. Es el sello de aprobación humano que hace que consigas nuevos fans y que los creadores de playlists se fijen en tu música.
Cuando tu publicación esté lista y estés preparado para distribuirla, ocúpate de algunas cosas básicas:
- Actualizar tus perfiles en redes sociales (por ejemplo, añade cosas como: ¡Nuevo álbum disponible próximamente!)
- Consigue un par de fotos de prensa nuevas y ponlas en una carpeta que puedas enviar a través de un enlace (en Dropbox o Google Drive por ejemplo).
- Piensa en contactar con blogs para un posible lanzamiento en exclusiva
- Crea un videoclip que acompañe a tu música
¿Recuerdas lo que he mencionado sobre que los periodistas son humanos? Crea una relación con los periodistas musicales antes de esperar algo de ellos. Tenéis algo en común: El amor por la música. Comienza por crear una conversación. A continuación, muéstrales tu música.
Blogs con los que ponerte en contacto
Si se trata de tu primer lanzamiento, comienza por blogs locales más pequeños. Créeme, ¡SON IMPORTANTES!
He aquí algunos buenos blogs: Gorilla vs. Bear Pigeons and Planes, Consequence of Sound, Stereogum, Indie Shuffle, Resident Advisor, Dummy, Thump, Tiny Mix Tapes, Pitchfork, Inverted Audio, etc.
Contáctalos con antelación, y con una fecha de lanzamiento concreta. Ponte en contacto con estaciones de radio también. Todo cuenta. De la más pequeña mención a la aparición en exclusiva.
Contrata a un buen publicista
Contratar a un publicista no es algo que sueles hacer cuando estás empezando. Muchos artistas hacen toda su promoción ellos mismo hasta un momento determinado, o a veces para siempre.
Pero si estás listo para invertir un poco de dinero en una campaña para tu lanzamiento, merece la pena contratar a un publicista.
El trabajo de un publicista es ayudar a que un artista determinado gestionando sus apariciones en la prensa. Ayudan al artista a planificar sus campañas publicitarias y lidiar con los periodistas. Los publicistas ya tienen contactos en la prensa y conocen bien la industria.
Si crees que estás listo para contratar un publicista, infórmate y habla con los artistas a los que representa. Asegúrate de que son gente legal—y no se dedican a ello para ganar dinero fácil sin complicarse la vida.
Ten cuidado con las estafas.
7. Contacta con creadores de playlists
La clave a la hora de ponerte en contacto con editores es hacer llegar tu canción a los oídos adecuados en el momento adecuado.
“Cuando una canción cae en manos de alguien a quien le encanta, la compartirá. Algunas de las apariciones en BBC 6 Music ocurrieron así. Un amigo me sugirió enviar algunas canciones para su programa Introducing Mixtape. Le eché un vistazo y pintaba bien, además de mostrar apoyo a los artistas” comenta Joe Holtaway.
Cuando una canción cae en manos de alguien a quien le encanta, la compartirá.
— Joe Holtaway
Sé creativo a la hora de contactarlos
Un simple y frío email no funcionará—sé creativo. Acude a conferencias sobre música, preséntate en persona. Lleva siempre contigo una copia de tu trabajo o algún objeto divertido que pueda intrigar al editor. Si actúas en algún lugar cercano, invitalo a tu concierto.
Trata de comenzar una relación interacción profunda y legítima. Una buena conversación (sobre cualquier cosa que no sea tu música) funcionará.
Ponte en contacto con los usuario creadores de playlists
Una playlist suele estar asociada al nombre de su creador. Búscalos. Con comiences por “Puedes incluir mi track en tu playlist”. Cúrratelo. Explícale por qué te pones en contacto con él. Sé específico y comienza una verdadera relación.
Otros artistas también crean playlists. Esto es lo que funcionó en mi caso: crear una playlist y etiquetar a los artistas incluidos en Facebook en el momento de compartirla. La mayoría de veces pasará desapercibido. Pero varios artistas me han escrito para agradecerme que incluyera su canción.
Este fue el principio de una amistad musical. ¡No hemos parado de enviarnos música desde entonces!
8. No confíes solo en una sola plataforma
No te centres demasiado en una sola plataforma o playlist. Trata de llegar al máximo de oyentes posible. De este modo aumentarás tus posibilidades de ser escuchado.
Consejo práctico: Crea una página que facilite a la gente escuchar o comprar tu música en su plataforma favorita—algo así. Prueba ToneDen o Linkfire.
Incluye una escucha previa de tu canción en SoundCloud y añade un enlace “Comprar”.
Envíasela a tus amigos DJs para que la usen en sus programas de radio o actuaciones. Envíasela a las estaciones de radio online. Como dije anteriormente, las pequeñas cosas cuentan.
Sé fiel a tus ideas
Tratar de promocionar tu música online y hacer llegar tu música a las playlists más importantes es genial. Si pones todas las posibilidades de tu lado—obteniendo la verificación, creado tus propias playlists, contactando con los creadores de tendencias y playlists—estarás un paso más cerca de ser escuchado.
Pero recuerda que no existe una fórmula perfecta. La música tiene que ser buena, y tienes que tener la suerte de entrar en la ecuación. Las conexiones en el mundo real a través de los shows y participando en tu comunidad siguen siendo clave.
Esto implica mucho trabajo duro y no ocurre del día a la mañana, pero acaba valiendo el esfuerzo. Sí, algunos artistas han alcanzado el éxito porque han aparecido en alguna playlist popular. Pero a veces estos mismos artistas no consiguen llenar un bar en sus conciertos—porque en realidad la gente no los conoce. Solo una de sus canciones es popular gracias a una playlist.
Las reproducciones en streaming no son nada si no tienes fans reales que te apoyan en los conciertos, compran merchandising o esperan con ansias tu próximo trabajo. Así que asegúrate de ocuparte de todo lo indispensable de forma orgánica: online y offline.
“Creo que como compositores tenemos la responsabilidad de animar al resto de músicos—no tiene por qué existir una competencia. Ayudémonos los unos a los otros.”
— Joe Holtaway
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Amante del sampling, los breaks y el reconfortante calor del Rhodes. Responsable de la comunidad de LANDR en español. SoundCloud
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