DJs en la era de la Distribución Digital: Conversación con Terry Weerasinghe de Beatport
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Terry Weerasinghe tiene una visión única de la industria de la distribución musical y su relación con el mundo de los DJs.
Originario de Reino Unido, Weerasinghe comenzó a trabajar como asistente en tiendas de discos antes de estudiar Gestión de Negocios y Publicidad. Pero tras descubrir la escena electrónica de Berlín, se mudó a esta ciudad.
Como antiguo dirigente de Traktor en Native Instruments y también responsable de marketing en Pioneer Pro DJ, Weerasinghe ha experimentado de primera mano todos los cambios en la forma en que los DJs y productores comparten y distribuyen música.
Ahora, como Vice Presidente Senior del departamento de Marketing y Análisis, Weerasinghe se ocupa del marketing y el branding de Beatport.
Lanzado en 2004, Beatport fue fundado con el objetivo de crear un mercado online para que los DJs y fans pudieran comprar música electrónica. Con los cambios tanto en la forma de consumir música como del propio mercado digital, Beatport ha sido siempre un buen ejemplo a estudiar sobre cómo una revolucionaria startup se ha tenido que adaptar a la nueva realidad de la industria musical, y cómo será el futuro de la música dance.
Para celebrar el lanzamiento de la distribución de LANDR en Beatport, Weerasinghe nos ha reservado un momento para hablar de la importancia de los sellos en la música electrónica, cómo Beatport se adapta al paisaje de la distribución actual y el papel de la música dance en la era del streaming.
¿Podrías hablarnos del enfoque de Beatport para cumplir su objetivo de ser la principal plataforma de venta de música dance? ¿Cómo habéis conseguido que esa misión se convierta en una realidad para Beatport?
Antes de entrar en la fase de reajuste, parecía que había cada semana una idea que no se centraba en el principal mercado de Beatport: los DJs. Algunas ideas funcionaban bien, pero otras no tanto. Ahora las prioridades de Beatport han vuelto a centrarse en la forma en que servimos a nuestros clientes DJs.
Algunas ideas funcionaban bien, pero otras no tanto. Ahora las prioridades de Beatport han vuelto a centrarse en la forma en que servimos a nuestros clientes DJs.
El principal cambio es que ahora encontrar música es mucho más sencillo. Realizamos una limpieza lógica de géneros y movimos más de un millón y medio de canciones a su género adecuado.
El siguiente paso fue realinear nuestros géneros Bass: ahora tenemosTrap/Future Bass, Garage/Bassline/Grime y Leftfield Bass junto al Dubstep en la tienda. También creamos nuevas categorías con muchos embajadores importantes de la escena como Run The Trap, UZ, OWSLA, DJ Q, Rinse FM, DJ Shiftee y Mad Decent.
Está claro que llegamos un poco tarde a la hora de introducir estos géneros, pero hemos trabajado duro durante mucho tiempo para hacerlo bien.
Nuestra misión es llevar la música adecuada al DJ adecuado, y creemos que estamos cumpliendo este objetivo mejor que nunca.
La producción musical se ha vuelto mucho más accesible en los últimos años, y esta tendencia se está moviendo ahora hacia otras áreas, como la distribución digital. ¿Cómo veis estos cambios desde la perspectiva de Beatport?
La música dance se ciñe a un modelo muy particular en el que los sellos siguen siendo esenciales. Porque estamos en el negocio de la venta de tracks, no de canciones. Los sellos actúan como autoridad en cualquier sonido que apasione al cliente.
Nuestra misión es llevar la música adecuada al DJ adecuado, y creemos que estamos cumpliendo este objetivo mejor que nunca.
Un sello es sinónimo de calidad, ya te guste Drumcode o Ilian Tape. Publicar en tantos buenos sellos como sea posible es una de las mejores formas de darse a conocer, puesto que cada sello tiene sus base de seguidores.
Mientras el streaming gana popularidad, los DJs son uno de los grupos clave que continúan comprando pistas digitales descargables. ¿Crees que los DJs se pasarán al streaming en algún momento? ¿Por qué?
Ocurrirá en algún momento de la evolución tecnológica, pero este cambio ocurrirá en manos de algunas de las marcas líderes del mercado. En el mundo de los DJs, las más importantes son Pioneer, Traktor y Serato, y un cambio tan importante tardaría años en asentarse.
En 2002, Pioneer publicó su DMP-555, el primer CDJ capaz de reproducir MP3 desde una tarjeta SD, mientras que el resto de modelos solo funcionaban con CDs. No hubo un cambio inmediato al digital cuando salió al mercado, porque este nuevo formato tuvo que convertirse en el formato estándar de la industria mundial.
Ocurrirá en algún momento de la evolución tecnológica, aunque un cambio tan importante tardaría años en asentarse.
Cuando el CDJ-2000 vio por fin la luz, la revolución de la memoria USB aún necesitó unos tres años para asentarse. Algo parecido con el streaming tendría que estar dirigido por uno de los principales fabricantes de hardware, así que podemos afirmar que las descargar seguirán estando a la orden del día durante bastante tiempo.
Con tu experiencia como dirigente de algunas de las compañías y productos para DJs más importantes—Pioneer CDJ, Traktor y ahora Beatport—¿qué opinas de la evolución de los formatos en la cultura DJ?
En realidad los formatos musicales llevan bastante tiempo sin moverse. Muchos dicen que lo digital significa menor calidad, pero no es cierto.
Pero sería excitante, por supuesto, ver un formato digital de mayor calidad que el WAV o el AIFF, ahora que las capacidades de almacenamiento han aumentado y las descargas son más rápidas.
¿Cómo colabora Beatport con los sellos independientes, y cómo les ayuda a ser rentables y visibles?
La música dance existe gracias a los sellos independientes. El 96% de los beneficios de sellos en Beatport corresponden a los sellos independientes. Al no tratarse de un mercado basado en las canciones, los grandes sellos no están tan interesados en dominar como lo hacen en otras escenas.
Tenemos un gran número de sellos independientes de gran calidad que operan en un terreno neutro y justo. Cada semana publicamos unas 25.000 canciones en Beatport que provienen de 56.000 sellos, así que la música independiente siempre será nuestro principal foco.
La música independiente siempre será nuestro principal foco.
¿Cómo funcionan los charts en el ecosistema de Beatport? ¿Son creados a mano, están basados en las ventas, o ambos? ¿Y en qué medida pueden ayudar a un artistas a destacar?
Los charts de Beatport (como el Top 100 y el Top10 de cada género) se basan por completo en las ventas, mientras que los charts de DJs están seleccionados por el artista invitado. También seleccionamos la mejor música en charts creados por nuestro equipo de expertos (por ejemplo, Best New Tracks).
Cada semana, el equipo hace una selección de esos 25.000 lanzamientos. El 80% de los tracks más vendidos en Beatport han aparecido en estas selecciones.
Beatport ha sido uno de los factores que más han contribuido al crecimiento de artistas que van desde Skrillex, Zedd y Deadmau5 a otros más recientes como CamelPhat, que ha crecido mucho este año, en gran medida a través de Beatport.
Si hoy fundara un sello independiente de música electrónica, ¿Cómo haría para estar representado en Beatport? ¿Cuáles son los criterios principales para vuestras colaboraciones?
Aunque es posible que los sellos crean que una cuenta de Beatport es la única forma de publicar su música, no es así. Casi todos los sellos de éxito en Beatport tienen una distribución detrás. Es algo esencial hoy en día.
El primer paso debería ser siempre contemplar las diferentes opciones. ¿Quién distribuye tus sellos favoritos? ¿Quién ofrece el tipo de servicios que estás buscando?
Los distribuidores pueden ocuparse de mucho más que publicar tu música en Beatport: Pueden también enviar tu música a DJs populares a través de sus plataformas de distribución y asegurarse de publicar clips en YouTube y SoundCloud, además de masterizar y gestionar tu sello por completo. Muchas distribuidoras ofrecen packs a medida para cubrir tus necesidades.
¿Cómo funciona la competición Beats in School en la comunidad de Beatport y cómo ayuda a artistas independientes a desarrollar su carrera y contar su historia?
Beats In School es una competición única. Se trata de la única competición de DJs/productores en el que el ganador acaba trabajando con uno de los mejores sellos del mundo.
Lo veo como algo totalmente en harmonía con el mercado de la música digital. Una vez comienzas a coleccionar vinilos, no hay vuelta atrás.
Todos los sellos involucrados en Beats In School — Circus Recordings, Anjunabeats, Hospital Records y Dirtybird — han sido incluidos en el Top 50 de sellos de la década de Mixmag, con Dirtybird como número 1. Por eso nos parece tan importante que los expertos de cada sello trabajen con el ganador para ayudarle a hacer la mejor música posible.
También trabajamos con la Association for Electronic Music (AFEM) para ofrecer al ganador acceso a las entes más sabias de la industria. También recibe apoyo de Beatport, formación y equipo de Point Blank Music School y nuestros asociados fabricantes de hardware, así como cobertura en Future Music yComputer Music y mucho más.
Se trata de un pack perfecto para lanzar tu carrera.
¿Es cierto que tienes más de 6.000 vinilos? ¿Qué opinas de la fiebre del vinilo y en qué medida afecta o interactúa con el mercado de la música digital?
Lo veo como algo totalmente en harmonía con el mercado de la música digital. Una vez comienzas a coleccionar vinilos, no hay vuelta atrás.
Puede que el vinilo no sea la forma más práctica de DJins, pero llevo coleccionando discos desde los 10 años. El vinilo siempre ha tenido un lugar importante en mi corazón, desde su sonido a su aspecto, y cada semana añado discos a mi colección.
La fiebre del vinilo ha hecho que la gente se involucre en la escena electrónica más que nunca. Para mi, es algo totalmente complementario a nuestro trabajo en Beatport.
Visita el catálogo de Beatport, navega por sus géneros y charts. Descubre más sobre la distribución de LANDR en Beatport.
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Amante del sampling, los breaks y el reconfortante calor del Rhodes. Responsable de la comunidad de LANDR en español. SoundCloud
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