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Distribución musical

Cómo crear un sello discográfico

Cómo crear un sello discográfico

La única guía que necesitas para comenzar la aventura.

Te apasiona la música. Conoces el mundillo. Escuchas millones de nuevas canciones cada día.

Es el momento de crear tu propio sello.

Pero te estarás preguntando “¿Por dónde empiezo?” No te preocupes, para eso estamos nosotros.

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El cantante Ian Mackaye y el batería Jeff Nelson de The Slinkees / Teen Idles / Minor Threat fundaron Dischord en 1980.

Foto Malcolm Rivera / CC 3.0

 

Define tu lugar en la industria musical

¿Qué es lo que más te gusta? ¿Qué música conoces como la palma de tu mano? Lo más valioso en la industria musical es la pasión.

No importa qué tipo de sello decidas crear. Simplemente asegúrate de crear algo que apoyas y en lo que crees al 100%. Las modas van y vienen.

Si te tomas enserio el hacerlo durar, escoge música que pueda seguir brillando en el futuro.

Piensa en tí mismo con 70 años sentado delante de tu casa. Tienes unos auriculares puestos. Estás reflexionando sobre la plenitud de tu vida y tus recuerdos más preciados. ¿Qué estás escuchando? Vale, pues esa es lo música que deberías sacar en tu sello. Cualquier cosa que consideres atemporal.

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Foto Grant Hutchison / CC 2.0

Elige tu formato

“Cuál es el mejor formato” es una de las cuestiones más debatidas entre las discográficas en la actualidad.

Es como preguntarte qué quiere de postre: ¿tarta o helado? Da igual, será un buen postre en cualquier caso.

Pero escoger solo uno es lo más importante al principio. Tambalearse entre 5 formatos diferentes cuando estás empezando puede resultar un verdadero reto. Trata de ser simple.

Los cuatro formatos más comunes son:

Aunque estos son los formatos más comunes, tu sello no tiene por qué limitarse a ellos. Es difícil destacar en una industria tan saturada. Trata de ser creativo con los formatos.

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Usa plataformas de streaming

El año pasado, solo en los EEUU, 164.000 millones de canciones fueron reproducidas.

Las plataformas de streaming como SoudCloud, Bandcamp y Discogs le darán a tu pequeño negocio la visibilidad necesaria para avanzar.

Este tipo de plataformas se encuentran bajo el paraguas de la distribución (del que hablaremos más adelante) pero además te ofrecen visibilidad y escuchas. Si quieres decirle algo a las masas, vas a necesitar un megáfono.

Elige quién producirá música en tu sello

Un sello es una comunidad. ¿Te reúnes con tus amigos para tocar o pinchar música los fines de semana? Cread un sello.

Los sellos nacen de grupos de personas con la misma mentalidad y gustos que quieren devolverle algo a la música.

Encontrar tu núcleo de artistas es fácil si piensas en “el sello como comunidad”.

Vas a necesitar música nueva. Mucha. Alimenta tus artistas y trátalos como estrellas del futuro. Su música siempre ha de ser lo primero. Los hombres trajeados te dirán que lo que importa es el dinero, los seguidores, los contratos y las ventas. A veces está bien llevar traje. Pero no seas un hombre trajeado.

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Crear un Plan de Negocio

NECESITAS un plan de negocio. Trata de trazar las líneas de actuación de tu negocio. Esto te permitirá explorar nuevas formas de conseguir financiación para el lanzamiento. Aunque dejaras de comprar vinilos para ahorrar un poco para tu sello, seguramente necesites un poco más de dinero extra.

Un buen plan de negocio incluye:

  1. Nombre y Visión
  2. Gastos iniciales
  3. Productos ofrecidos
  4. Análisis del mercado
  5. Competencia
  6. Estrategia de la marca e implementación
  7. Previsión de ingresos
  8. Objetivos
  9. Gastos mensuales

Seguramente no sea buena idea presentarse a una reunión con un par de notas escritas en una servilleta de bar. Ahora eres un emprendedor.

Un plan de negocio es una de las mejores formas de conseguir legitimidad al instante.

Y es perfecto para el traje y la corbata que acabas de comprar.

Legaliza tu sello

Seguro que estás pensando “Uf, temas legales. Que rollo…” Pero en realidad no es tan difícil ser un tío legal. Y además te sirve de garantía para no hacerte empapelar por “La Ley”.

Reunir todo lo necesario para legalizar tu sello puede darte más de un dolor de cabeza.

Y por eso el Record Label In A Box de Ditto Music es tan útil. Te da toda la documentación importante para comenzar con buen pié. Su conciso pack contiene todo lo necesario en un solo lugar, desde los códigos ISRC a los contratos de licencia. Descubre más detalles aquí.

Una vez hayas reunido todos los documentos, es el momento de tomar algunas decisiones.

En primer lugar, es útil decidir qué tipo de estructura de negocio vas a emplear:

  • Crear una Sociedad de Propiedad Unipersonal
    • La propiedad unipersonal significa que la empresa está ligada a una sola persona, probablemente tú–el jefazo. El negocio y su propietario están totalmente ligados. Todas las acciones, finanzas, pérdida o deuda pertenecen únicamente a su propietario. Este enfoque se usa para los pequeños sellos, en general gestionados por una sola persona o un reducido equipo. La idea puede dar un poco de miedo, pero hará que todo sea más sencillo al principio y hará que seas siempre responsable de tu preciado proyecto.
  • Crear una Sociedad Anónima
    • Las sociedades anónimas son un híbrido entre las sociedades unipersonales y las corporaciones. El lastre de la empresa ya no es solo responsabilidad de una persona. En su lugar, la empresa es responsabilidad de sus accionistas. Es una concepción más colectiva. Este tipo de empresas es perfecto para las asociaciones. También puede expandirse según crece. Perfecto, puesto que eres un ganador.
  • Crear una Sociedad Incorporada
    • Este es el tipo de compañías que son las grandes discográficas. Es el mejor enfoque para las organizaciones enormes con muchas ramas y departamentos. Aunque algunos sellos pueden ser muy grandes, lo mejor es pensar a pequeña escala. Los sellos independientes son sociedades unipersonales o anónimas. Por el momento podemos dejar las corporaciones a los peces gordos. ¡Pero vamos a por ellos!

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  • Contratos de grabación
    Puede que los artistas que quieres publicar en tu sello sean amigos cercanos. También podrían ser gente con la que has hablado solo por email. En cualquier caso, los contratos son esenciales para asegurarte de que la relación sello-artista permanece intacta.Los contratos abarcan la distribución de beneficios, propiedad de las masterizaciones, royalties y distribución musical. Se aseguran de que tanto el sello com el artista saben perfectamente qué esperar del otro lado.Cualquier pacto comercial ha de ser plasmado por escrito. Un apretón de manos ya no sirve.
  • Cesión de derechos
    Los contratos también abarcan la cesión de derechos. Todos tus artistas deberían estar registrados en compañías como BMI, ASCAP o SESAC. Estas compañías recogen los royalties de la parte de los artistas. Básicamente, la utilización de cualquier material registrado por tus artistas y tu sello ha de ser remunerada correctamente.

¿Para qué sirve un sello discográfico?

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Foto Mr Choppers / CC 3.0 modificada ; )

Distribución

La distribución hace que la música de tu sello esté disponible en las tiendas de música digitales. Una buena distribución es esencial para aumentar el alcance de tu sello.

Aunque la distribución física sigue siendo importante, la distribución online lo es aún más en la actualidad.

Y además es algo que puedes hacer tu mismo. Los distribuidores de música digitales subirán tu catálogo a todas y cada una de las tiendas importantes—Listo para escuchar en streaming, descargar y añadir a playlists.

Pero recuerda: Las tiendas online no son máquinas promocionales. Así que tu distribución es tan importante como tu propia promoción.

Lo primero en lo que debes centrarte es construir tu marca y hacer un poco de ruido alrededor de la música de tus artistas mediante la prensa, los tours y la radio. Es la única forma de sacar tu música ahí fuera. ¡Hola mundo!

A&R

A&R significa Artistas and Repertoire (Artistas y Repertorio). El departamento A&R de tu sello es el responsable de encontrar nuevos talentos y ayudar al desarrollo de tus artistas. Puede sonar aburrido, pero es en realidad la mejor parte. Simplemente se trata de buscar—e idealmente encontrar música genial cada día. También implica hacer que los músicos con los que firmas saquen la mejor música posible.

No sé qué opinas, pero ayudar a que un artistas haga música genial me suena bastante bien.

Contratos de Publicación

Las compañías de publicación musical son tus amigas. Se encargan de buscar contratos comerciales para tu música.

Se aseguran de que tus artistas reciben la compensación correcta por la reproducción de su música.

Todos hemos oído hablar de los royalties alguna vez—probablemente a través de las quejas de artistas multimillonarios por no recibir dinero suficiente.

Las compañías de publicación gestionan los royalties de tus artistas.

Las discográficas tienen un papel muy importante en los contratos de publicación de sus artistas. ¡Haz que tus artistas reciban una compensación económica! Llevan demasiado tiempo buscándose la vida.

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Branding y Diseño

Tu sello es una marca. Puede sonar muy serio, pero es verdad. Aunque crees música increíble, no va a venderse sola. En la industria de hoy en día, el marketing es uno de los servicios más importantes que ofrecen los sellos.

Estas son algunas de las áreas esenciales a tener en cuenta a la hora de crear una marca discográfica:

  • El logo

Tu logo es crucial. Te representará para siempre—en el mundo real y el mundo virtual. Ten en cuenta que aparecerá en todas partes. Un buen logo es el punto de partida para el resto de tu diseño.

Piensa en el logo como un tatuaje en la cara–está ahí para siempre. Así que si te haces uno, mejor que sea algo que te gusta de verdad.

  • El Kit de prensa

Los kits de prensa sirven para ayudar a entender a qué se dedica tu sello. Todo artista necesita uno. Normalmente contienen:

  • Foto en color del grupo o artista
  • Biografía corta
  • 1-2 apariciones en prensa recientes
  • Grabación de muestra
  • Próximas fechas de tour
  • Actuaciones pasadas
  • Información de contacto (lo más importante)
  • Un mechón del pelo del artista (opcional)

Necesitas kits de prensa físicos y electrónicos. Los kits de prensa físicos son buenos para las reuniones cara a cara, o para ponerte en contacto con alguien a quien quieres causar una buenísima impresión. Pero los kits electrónicos son más importantes en el contexto actual de la industria musical. Pueden enviarse más rápido y de forma más frecuente para dar a conocer a tus artistas. Nadie en esta industria tiene tiempo de consultar cientos de kits de prensa físicos al día. Haz un kit de prensa simple. Los kits con demasiado texto son poco efectivos y suelen pasar desapercibidos. Céntrate en los puntos clave de cada artistas y se claro y conciso.

Una vez tengas tus kits de prensa, puedes compartirlos con agentes de booking, promotores, abogados, o cualquier otro contacto útil.

 

Promoción musical

Tu sello ha de ser una herramienta de márketing poderosa para tus artistas. Las redes sociales son el medio más importante. Twitter, Facebook y Instagram son las plataformas esenciales para tener una presencia notable. Te permitirán crear un perfil más personal de tu sello.

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Úsalas para promocionar tus próximas actuaciones, próximos lanzamientos, apariciones en prensa o cualquier cosa relacionada con tu sello.

Comparte contenido en todas tus plataformas. Por ejemplo: si publicas algo en Soundcloud deberías hacérselo saber a las gentes de Facebook y Twitter.

Es clave llegar al máximo de oyentes posible. Mantener la visibilidad en las redes sociales te permitirá centrarte en tu próximo lanzamiento. O ir de una vez por todas a la peluquería.

  • Soundcloud
    Soundcloud es un lugar excelente para generar una buena presencia. Su sistema de seguimiento e hilo de actualidad hace que los sellos pueden generar sus propios perfiles e interactuar con comunidades con su misma visión. También ofrece un espacio para publicar apariciones en la radio, mixes, teasers, demos y grabaciones en directo para crear expectación alrededor de tu nombre. ¡Y no olvides escuchar la música que publican los otros sellos!
  • Bandcamp
    No, no hablamos de enviar a tus artistas a un campamento para mejorar. Nos referimos a la plataforma de streaming Bandcamp, que permite vender discos de forma física y digital. La mayoría de sellos independientes tienen su propia página en Bandcamp. Así que tú también deberías. Además, cada artista puede tener la suya propia. Esto te ofrece varios puntos de venta online diferentes.

Encuentra también un agente de booking. Éste se encargará de todo lo relacionado con los tours de tus artistas. Los tours son una forma genial de promocionar tu música y hacer que tus artistas cobren por ella.

Que el ritmo no pare

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Una vez hayas conseguido que todo vaya sobre ruedas (esperemos) y ya has sacado un par de proyectos al mundo (disco de platino, ¿verdad?), tienes que mantener viva la chispa.

El hecho de tener un sello no debería ser sinónimo de relajarse y vivir de rentas.

Sigue escuchando la música que te rodea. Sigue siendo un fan. Sigue buscando la mejor música. Los pequeños éxitos te permiten tomar pequeños riesgos. Aprovéchalos. Esto te ayudará a hacer que tu música no se pierda en el olvido. Todo buen sello discográfico evoluciona.

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Joan

Amante del sampling, los breaks y el reconfortante calor del Rhodes. Responsable de la comunidad de LANDR en español. SoundCloud

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