From LANDR
Comment Apparaître Sur une Playlist : un Guide en 8 Étapes Pour y Parvenir Soi-Même
Obtenez distribution sur plus de 100 plateformes de streaming musical. Sortez un morceau avec LANDR.
Tire bénéfice des playlists en adoptant la bonne stratégie promotionnelle.
Il existe un tas d’articles qui t’apprennent comment bidouiller pour figurer sur des playlists.
Certains artistes se font sélectionner par des curateurs de playlists pour Spotify, Apple Music ou Deezer. Leurs morceaux récoltent des tonnes d’écoutes à la journée et ce qui est sûr c’est que leurs revenus issus du streaming montent en flèche. Je te mentirais si j’te disais qu’il existe une méthode rapide et infaillible pour arriver à ce résultat.
Une fois que tu as distribué ta musique, il faut la promouvoir, sinon elle se perd dans l’océan numérique et personne ne l’écoutera, encore moins par l’intermédiaire d’une playlist. Toute bonne promotion débute de manière naturelle : avec de la super musique et des vrais sentiments.
Notre façon de découvrir et d’écouter de la musique a changé. Les algorithmes sont devenus incontournables et nous assomment de playlists personnalisées. Ils font exploser le succès des artistes qui savent utiliser les datas à bon escient.
Mais ce qui est important de se rappeler, c’est que le facteur humain n’a pas complètement disparu, même sur les plateformes très “orientées données”.
Les influenceurs et curateurs de playlists proposent toujours les meilleures playlists et tes fans sont toujours de… vrais humains !
Voici donc, tout ce dont tu as besoin de savoir pour apparaître sur des playlists, approcher ceux qui les créent et articuler ta stratégie promotionnelle après avoir distribué. Ça ne te fera pas apparaître sur les Découvertes de la Semaine de Spotify du jour au lendemain mais ça donnera plus de chances à ta musique de se faire entendre.
Voici l’essentiel !
1. Dépose Ta Musique sur les Plateformes de Streaming
Joe Holtaway est un chanteur compositeur d’Angleterre qui fait également partie de la communauté LANDR. En Mai dernier, il nous a expliqué comment sa chanson “A Little Love” s’était immiscée dans la playlist BBC 6 Introducing Mixtape.
“Je sens les chansons qui veulent être partagées. Je le ressens lorsqu’elles commencent à se concrétiser —le premier filet de mélodie entrelacé de quelques mots. C’est comme si elles connaissaient déjà le jour où tu prononceras ces mots : voici une nouvelle chanson sur laquelle j’ai travaillé”, raconte Joe.
La première étape pour faire figurer ta musique n’importe où c’est… de la distribuer ! Ça peut paraître évident mais beaucoup d’artistes ne savent pas par où commencer. Tu peux avoir ta musique sur Bandcamp ou SoundCloud et te demander “Comment j’obtiens ma musique sur Spotify et Apple Music?”
C’est une époque formidable pour la création musicale DIY. Tu n’as plus besoin d’être signé pour que ta musique soit distribuée et c’est le cas pour tous les artistes indé.
LANDR te permet de le faire : distribuer ta musique directement à partir de ta bibliothèque de morceaux.
- Connecte-toi à ton compte LANDR
- Clique sur “Distributions” dans le menu du haut
- Télécharge un fichier sans perte
- Renseigne les infos sur ta distribution (titres, pochette d’album, etc.)
Maintenant tu es prêt ! Tu as juste besoin d’être approuvé et de patienter un peu avant que tes morceaux atteignent les magasins. Et une fois que tu es présent dans les magasins, tu es prêt à commencer ta promotion et viser ces playlists.
L’écart entre la distribution et ton premier placement doit te paraître bien large mais si ta musique n’est pas disponible pour être listée, ben il n’y a rien à lister.
Pas si vite ! Le travail ne s’arrête pas là. Maintenant il est temps de promouvoir tes streams.
2. Comment Se Faire Vérifier
Donc tu viens de distribuer ta musique, c’est bien. La prochaine étape c’est de prendre possession de tes comptes et montrer que tu es légitime (même si on sait que tu l’es).
Spotify
Il fut un temps où tu avais besoin d’avoir au moins 250 followers pour avoir le petit sigle bleu de vérification sur ton profil. Mais heureusement, Spotify a ouvert la vérification à tous les artistes.
Va sur la page Spotify for Artists et clique sur “Get Access.”
Cela prend un peu de temps (quelques jours voire une semaine) mais une fois qu’ils ont vérifié qui tu es, tu as accès à ton profil d’artiste. Ça te permettra de modifier tes photos, consulter tes stats et bien plus encore.
Apple Music
Va sur iTunes Connect pour relier ton compte iTunes et réclamer ton profil artiste.
Clique sur le plus puis “add an artist”. Retrouve ton nom (ta musique doit pouvoir y figurer, si ce n’est pas le cas, retourne à l’étape 1 !).
Cela prend une semaine environ pour obtenir la vérification.
3. Construis-Toi Un Public
Ta musique est présente sur toutes les bonnes plateformes avec le petit badge bleu de vérification. Maintenant qu’est-ce qui se passe ? Il est important de construire un réseau de supporters à la fois en ligne et en personne.
Dans la Vraie Vie
Avoir des contacts avec des gens en face à face est vraiment essentiel. Peu importe combien d’algorithmes ont pris possession de nos vies, les fans et les journalistes demeurent des êtres humains.
Etablir une relation authentique permettra à ta musique de connaître plus de stabilité et de succès.
“Partager avec tes amis, des journalistes musicaux et la radio s’apparente à la même chose pour moi, c’est avoir une relation avec les chansons et se dire que le temps, la personne et le lieu sont en adéquation”, nous dit Joe Holtaway.
Tes premiers supporters sont ceux qui te font décoller du sol : tes amis, la famille et tes potes d’internet (comme ce gars sur Twitter qui aime toutes tes publications).
Une autre chose importante : pour avoir des fans, il faut que tu sois un fan toi aussi ! Échanger de la musique et des compliments avec des confrères musiciens que tu admires est une superbe façon de te construire un réseau.
Au niveau de base, c’est souvent les musiciens qui organisent des shows et se promeuvent mutuellement avec notamment leurs propres playlists. Pratique la promotion croisée avec des personnes de ton réseau et construis une communauté et un suivi de manière naturelle.
Je tiens un journal avec des dessins, des peintures, des citations et dedans j’inscris les adresses des gens que j’ai rencontrés lors de rassemblements et spectacles. Souvent, partager des enregistrements commence avec une note pour le jour suivant, un lien de chanson partagé.
— Joe Holtaway
“Je tiens un journal avec des dessins, des peintures, des citations et dedans j’inscris les adresses des gens que j’ai rencontrés lors de rassemblements et spectacles. Souvent, partager des enregistrements commence avec une note pour le jour suivant, un lien de chanson partagé”, conseille Joe.
En ligne
Avoir les bons profils sur les médias sociaux est important, que tu aimes les réseaux sociaux ou pas. Choisis-en quelques-uns que tu sais gérer et garde les à jour : Facebook, Instagram, Twitter, SoundCloud ou Bandcamp.
Crée-toi un bon site web d’artiste.
Fais en sorte que tes amis suivent ta page Facebook en cliquant sur “Inviter des Amis“.
Relie tous tes profils entre eux en mettant tous tes liens de réseaux sociaux sur Facebook, SoundCloud et sur ton site web.
Tous ces espaces vont t’aider à maintenir du dynamisme si tu les entretiens. Partage ton histoire et montre comment tu composes, c’est tout ce qui compte, mais évite de trop bombarder.
La règle de base est de considérer tes fans comme tes meilleurs amis : si tu es excité à l’idée de partager quelque chose avec tes amis, tu peux le partager avec tes fans. Tu n’harcèlerais pas tes amis 5 fois par jour avec un post “va faire un tour sur mon SoundCloud”. Alors ne le fais pas pour tes fans non plus.
4. Constitue tes propres playlists
Lance-toi dans la playlist en créant les tiennes ! Tu auras des chances que les plateformes de streaming, les amateurs de playlists et les fans les apprécient et t’aident à construire ton histoire en tant qu’artiste.
Fais-le de manière thématique (ex : tes influences) ou par genre spécifique (quelque chose que tu maîtrises bien). Pense à comment tu pourrais y incorporer une ou deux de tes chansons pour que ça sonne naturel. Mais ne fais pas tourner la playlist qu’autour de toi !
Montre tes affinités musicales et comment ta musique s’articule parfaitement avec d’autres supers morceaux. Ajoute entre 30 et 100 chansons d’autres artistes qui collent bien avec les tiennes.
Si tu ne sais pas comment t’y prendre, jette un oeil à ces guides très utiles :
- Comment créer une playlist sur Spotify
- Comment créer une playlist sur Apple Music
- Comment créer une playlist sur Tidal
- Comment créer une playlist sur Google Play Music
Et bien sûr, n’oublie pas de partager ta playlist sur les médias sociaux pour permettre à tes fans de la suivre !
5. Apprends à Connaître les Bonnes Playlists
Les Cadors
Bien sûr, on aimerait tous voir son nouveau single figurer sur la playlist Spotify Rap Caviar (7 millions de followers), Fresh Electronic (1.5 million de followers) ou The Apple Music List.
Et je suis sûr que tout le monde bénéficierait d’un gros boost en étant présent sur des playlists de major comme celle de Sony avec Filtr, celle de Warner avec Digster ou celle d’Universal avec Topsify.
Mais gardons les pieds sur terre : les playlists officielles ne sont pas faciles à atteindre. Les éditeurs de playlists qui les font ont leur propre méthode pour sélectionner les chansons : en allant fureter sur les blogs, en utilisant leurs relations dans l’industrie, en gardant un oeil sur les sorties récentes et en considérant les données qui peuvent amener du monde sur leur plateforme.
Tu peux toujours faire quelques recherches en ligne pour connaître qui sont ces fameux éditeurs de playlists (via LinkedIn ou par une rapide recherche Google) mais garde en tête qu’ils reçoivent des centaines de sollicitations par jour. Les chances d’obtenir tes morceaux sur ces playlists sont minces si tu n’utilises pas la presse ou tout autre moyen de promotion.
Quelle est la solution ? Commence petit en essayant d’atteindre des curateurs de playlists indépendants que tu suis et en qui tu as confiance afin de leur soumettre tes morceaux. Leurs playlists sont souvent un tremplin vers d’autres playlists plus populaires.
Ça te prendra un peu de recherche et d’exploration pour les trouver mais prends le temps de bien le faire (tu pourras d’ailleurs trouver, au passage, quelques petites perles musicales).
Les Curateurs Indépendants
Les fans de musique comme toi et moi font des playlists et certaines d’entre elles possèdent pas mal de followers. Les marques et certains blogs font aussi leurs playlists qui peuvent être suivies par des milliers de followers.
Fais ta petite recherche et trouve les playlists qui correspondent au style de ta chanson. Tu peux rechercher sur les plateformes de streaming ou sur des sites comme Playlists.net. Écoute leurs playlists et suggère-leur ta musique là où elle pourrait s’intégrer le mieux.
Voici une liste de créateurs de playlists à contacter :
- IndieMono — Contacte-les sur Facebook
- Songpickr — Contacte-les sur Facebook
- [PIAS] Playslits — Contacte-les via leur site web
- Soundplate — Contacte-les via leur site web
- Pop Justice — Contacte-les via leur site web/a>
- Marcus Butler — Contacte-le sur Facebook
- Indie Mixtape — Contacte-les sur Facebook
6. Obtiens Une Couverture Médiatique
Même à l’époque des success stories influencées par les datas, il est toujours important d’avoir la presse et les journalistes musicaux de ton côté. C’est le label de certification ultime qui fera que tu seras remarqué par les nouveaux fans et peut-être même ces éditeurs de playlists officiels.
Lorsque ta distribution est prête et que t’apprêtes à la diffuser, fais un peu de ménage :
- Mets à jour les profils de tes réseaux sociaux (ex : rajoute une ligne : Nouvel album “Let’s Go” dans les bacs le mois prochain !).
- Constitue-toi un dossier tout frais de photos pour la presse que tu pourras envoyer via un lien (on Dropbox ou Google Drive pour ne citer qu’eux).
- Pense à contacter les blogs avec une distribution inédite
- Réalise un clip vidéo exclusif qui accompagnera ta chanson
Souviens-toi ce que je t’ai dit sur les journalistes : ils sont humains. Construis des liens avec les journalistes de musique avant de leur demander quoi que ce soit. Vous avez quelque chose en commun : l’amour de la musique. Commence par une conversation, suggère ta musique par la suite.
Les Blogs À Atteindre
Si c’est ta première distribution, commence par des blogs locaux car crois-moi, ILS COMPTENT !
Voici quelques-uns des plus gros blogs : Gorilla vs. Bear Pigeons and Planes, Consequence of Sound, Stereogum, Indie Shuffle, Resident Advisor, Dummy, Thump, Tiny Mix Tapes, Pitchfork, Inverted Audio, etc.
Approche-les en amont, avec une date de sortie effective. Rentre également en contact avec des stations de radio. Tout peut compter, de la plus petite mention à une exclusivité complète.
Engage un bon attaché de presse
Engager un attaché de presse, ce n’est pas quelque chose qu’on fait directement lorsqu’on débute. Beaucoup d’artistes font leur promotion eux-mêmes jusqu’à un certain point voire même tout au long de leur carrière !
Mais si tu peux te permettre de mettre de l’argent dans une campagne, alors ça vaut la peine d’engager un attaché de presse.
Le job d’un attaché de presse consiste à aider les artistes à gérer leur couverture dans les médias. Il les aide à organiser leurs campagnes promotionnelles et fait le lien entre eux et les journalistes. Les attachés de presse ont déjà des relations dans les médias et connaissent bien l’industrie musicale.
Si tu penses être prêt à engager un attaché de presse, fais ta petite recherche et discute avec les artistes qu’ils représentent. Assure-toi qu’ils sont légitimes et pas là pour faire du blé sans effectuer le travail demandé.
Fais attention aux arnaques.
7. Approche les Playlisters
La clé pour approcher les éditeurs de playlists, c’est de faire en sorte que ton morceau se glisse dans les bonnes oreilles, au bon moment.
“Lorsqu’une chanson arrive entre les mains d’une personne qui l’aime, elle sera partagée. C’est ce qui s’est passé avec quelques passages radio sur BBC 6 Music. Un ami m’a suggéré de leur envoyer des chansons sur leur programme Introducing Mixtape . Je suis allé y jeter un oeil et ce fut à la fois encourageant et propice”, affirme Joe Holtaway.
Lorsqu’une chanson arrive entre les mains d’une personne qui l’aime, elle sera partagée.
— Joe Holtaway
Fais Preuve de Créativité lorsque Tu Approches les Éditeurs de Playlists
Un simple mail sans chaleur ne marchera pas, sois créatif. Assiste à des conférences musicales et présente-toi en personne. Emporte toujours une copie de ton disque ou un objet insolite qui pourra intriguer les éditeurs de playlists. Si tu te produis pas loin de où est basé l’un d’entre eux, envoie-lui une invitation à ton show.
Vise à entamer une relation légitime et sincère. Une bonne conversation (à propos d’autre chose que ta musique sur leurs playlists) conviendra parfaitement.
Rentre en Contact Avec les Utilisateurs Derrière les Playlists
Une playlist est souvent associée à un nom de curateur, consulte-le. Ne les aborde pas avec un “Peux-tu ajouter mon morceau à ta playlist”. Travaille ton approche. Dis-leur précisément ce qui t’amène à les contacter et entame une vraie relation.
D’autres artistes peuvent aussi faire des playlists. Voici ce qui a fonctionné pour moi : créer une playlist et tagger les artistes en question sur Facebook lorsque je la partage. La plupart du temps, ils ne s’en rendront même pas compte, mais certains m’ont envoyé des messages pour me remercier d’avoir joué leur chanson.
Et ce fut le début d’une amitié musicale. On continue à s’échanger de la musique depuis ce jour.
8. Ne Te Cantonne Pas à Une Seule Plateforme
Ne reste pas bloqué sur une seule plateforme ou playlist. Essaie d’atteindre un maximum d’auditeurs pour augmenter tes chances d’être entendu.
Astuce: Crée une page d’accueil qui donne aux gens le choix de streamer ou d’acheter ton morceau sur leur plateforme préférée. Quelque chose comme ça. Essaie ToneDen ou Linkfire aussi.
Mets en ligne un aperçu du morceau sur SoundCloud et ajoute un lien “Acheter ou écouter en streaming”“.
Donne ça à tes amis DJ pour qu’ils les passent lors de leurs sets et shows radio. Envoie-le aux stations de radio en ligne. Comme je l’ai dit plus haut, toutes les petites choses comptent.
Reste dans le vrai
C’est super de faire ta promo en ligne et d’essayer d’atteindre ces playlists populaires. En mettant toutes tes chances de ton côté : te faire vérifier, constituer tes propres playlists, essayer d’atteindre les influenceurs et autres playlisters, tu te rapproches de ton objectif d’être listé.
Mais rappelle-toi qu’il n’y a pas de recette miracle. La musique doit être bonne et le facteur chance occupe une part importante dans l’équation. Établir des connexions en face à face en faisant des shows et en t’investissant dans la communauté, ça reste super important.
C’est du boulot et ça ne vient pas du jour au lendemain mais ça paiera un jour ou l’autre.
C’est vrai que certains artistes cartonnent sur les plateformes de streaming parce qu’ils figurent sur des playlists qui génèrent un gros trafic mais parfois ces mêmes artistes arrivent à peine à remplir un bar lorsqu’ils jouent quelque part car personne ne les connaît vraiment. Ils n’ont qu’une chanson connue et ce uniquement grâce à une playlist.
Les streams ne représentent pas grand chose si tu ne possèdes pas des vrais fans qui vont venir te voir en spectacle, acheter ton merch et s’enthousiasmer sur ta dernière sortie. Alors assure-toi que tu couvres l’ensemble de tes bases de manière naturelle : à la fois en ligne et hors-ligne.
“J’ai l’impression que nous, les compositeurs, avons cette responsabilité d’encourager les autres. Il n’y a pas de place pour la compétition, il faut être ouvert aux autres.” — Joe Holtaway
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Cyrille Symphorien a deux amours dans la vie : la musique et la IPA, mais surtout la musique. Rédacteur chez LANDR. LinkedIn // Twitter @cyrsym.
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